Entrevistas

Hoy charlamos con Joaquín Mouriz Costa, nuevo Presidente de Dircom, Asociación de Directivos de Comunicación En esta entrevista, analizamos la evolución del director de comunicación hacia un rol estratégico fundamental dentro de la gestión corporativa en España y de cómo estos profesionales, han pasado de realizar tareas tácticas a integrarse en los comités de dirección, asumiendo la responsabilidad de gestionar la reputación y la transparencia. Mouriz destaca la necesidad de unificar criterios entre diversas disciplinas empresariales; mantener estrecha relación con otras asociaciones profesionales; y fomentar la escucha activa para fortalecer el valor diferencial de la comunicación. Y entre los desafíos actuales, figuran la adaptación a nuevas tecnologías y la importancia de atraer talento joven para garantizar el relevo generacional en la asociación. Finalmente, se reivindica la comunicación no solo como una herramienta informativa, sino como un activo económico esencial para la supervivencia de cualq

Hoy charlamos con Francisco Hevia Obras, quien ha sido Director Corporativo en grandes empresas familiares como Grupo Pascual o Galletas Gullón, para hablar de la empresa familiar dirigida por directivos ajenos a la familia. En esta entrevista, Francisco Hevia analiza la complejidad y las particularidades de gestionar empresas familiares desde una perspectiva de alta dirección externa. Destaca que la visión a largo plazo y la preservación del legado son los principales activos estratégicos que diferencian a estas organizaciones de las corporaciones tradicionales. Examinamos también la evolución del rol de la mujer en la industria agroalimentaria y la importancia de la profesionalización para separar la propiedad del negocio, de su gestión operativa. Finalmente, Francisco subraya, que una comunicación corporativa transparente y un acompañamiento adecuado en los procesos de relevo generacional, son fundamentales para garantizar la supervivencia y el valor de la compañía en el mercado

Charlamos con Enric Sánchez, Fundador del podcast "Vidas contadas", con quien hablamos de todo lo relacionado con el mundo del podcast. Enric es un comunicador, escritor y fundador de la productora 729 y analiza la evolución del podcast como un medio consolidado y estratégico destacando el trabajo serio que supone, porque en este mundo, hay un altísimo porcentaje de podcast fallidos que apenas pasan de unos pocos capítulos. Igualmente, destaca que la libertad creativa y la capacidad de conectar con audiencias nicho, son los pilares que definen el éxito actual de este formato y también subraya la importancia de la escucha activa y de una preparación profunda para lograr conversaciones naturales que humanicen a los invitados.

Charlamos con Estefanía Fernández Martínez y con Eduardo Lazcano de Rojas, autores del libro "El arte de complicarnos la vida" Este libro analiza por qué los profesionales del marketing y la comunicación, suelen caer en ciclos de estrés y agotamiento, situaciones que sin embargo, generan la tendencia a sabotear la propia estabilidad en busca de nuevos retos. Estefanía y Eduardo proponen, que el autoconocimiento y la comprensión, son claves para gestionar estas etapas y que a través de un modelo de cuatro estaciones emocionales, podemos identificar patrones recurrentes de comportamiento tanto en el ámbito laboral como en el personal, pero que no lo presentan como un manual de autoayuda, sino como un mapa conceptual para entender las transiciones vitales.

Hoy mantenemos una charla con Daniel Cuende, CEO de CUENDE para hablar de la mediación de audiencias en la Publicidad Exterior Hablamos de los orígenes de las mediciones en un sector complejo por la cantidad de formatos, número de soportes y de exclusivistas que existen, pero de cómo la tecnología actual, mediante GPS, datos móviles, observaciones satelitales y data, permite cuantificar con precisión el impacto real de los mismos en cada campaña. Daniel subraya la importancia que tiene este medio en los ámbitos de la cobertura; de cómo es posible una selección ad-hoc de los emplazamientos; de la personalización digital; o de la notoriedad y espectacularidad que permite el gran formato, pero resaltando también, que es fundamental adaptar adecuadamente la creatividad de los anuncios a cada soporte para maximizar la eficacia de estas campañas.

Charlamos con Sonia Martinez Uclés, CEO de Flexibleplaces, para hablar de cómo las marcas están combinando el e-commerce con el espacio efímero, en una batalla nueva por la experiencia física con el cliente Flexibleplaces facilita el alquiler flexible de espacios para que marcas de diversos tamaños realicen acciones publicitarias o ventas temporales de corta duración. A través de un marketplace digital, centros comerciales, propietarios de hoteles, gimnasios y comercios locales, pueden monetizar áreas infrautilizadas, conectando directamente con negocios que buscan cercanía con el consumidor urbano. Esta propuesta redefine el comercio físico al transformarlo en un canal de experiencias dinámicas y adaptables a las necesidades actuales del mercado internacional.

Hoy comenzamos con una entrevista a Mario García-Granero Montero, CEO y Cofundador de feending: una empresa tecnológica española que ha transformado el networking tradicional en una gestión de comunidades inteligente, mediante un software impulsado por inteligencia artificial. Mario García nos explica, cómo la plataforma ayuda a asociaciones, universidades y grandes corporaciones a automatizar la creación de oportunidades de negocio y a fortalecer el sentimiento de pertenencia, porque el sistema ofrece módulos versátiles que abarcan desde la organización de eventos y venta de entradas, hasta bolsas de empleo y mentorías personalizadas, lo que les ha permitido conseguir clientes en el mundo académico, empresarial y deportivo (por ej. con la FIFA)

Mantenemos una entrevista radiofónica con Eduardo Madinaveitia, un experto con décadas de trayectoria en el análisis de audiencias e investigación de medios en España. El diálogo recorre su evolución profesional, desde sus inicios (en Radio Televisión Española) hasta su liderazgo en agencias internacionales de publicidad. Madinaveitia reflexiona sobre la superioridad del rigor científico y la metodología tradicional frente a la actual abundancia de datos digitales carentes de control externo. Asimismo, el entrevistado destaca la importancia de la sensatez al interpretar nuevas métricas y comenta la dificultad de medir plataformas digitales cerradas y el valor persistente del sentido común en la investigación moderna.

En esta entrevista presentamos una visión profunda sobre el doblaje en España a través de la experiencia del reconocido actor Claudio Serrano. El profesional describe la disciplina como una labor artesanal y vocacional que exige una interpretación emocional sincera, destacando que los ojos del actor original son la guía fundamental para el trabajo. Durante la charla, se analiza la incertidumbre económica del sector y la amenaza que representa la inteligencia artificial para las locuciones de menor valor creativo. Serrano enfatiza la importancia de las redes sociales para dignificar y dar visibilidad a una profesión que históricamente ha permanecido en el anonimato y finalmente, el autor comparte con nosotros, anécdotas sobre su trayectoria doblando a figuras como Christian Bale y subraya la complejidad técnica de adaptar matices culturales y lingüísticos.

Hoy comenzamos con una entrevista a Jaime Villalonga López, CMO de Wayco, con quien analizamos el notable crecimiento y la consolidación del sector del coworking en España. Conocemos cómo estos espacios de trabajo, han dejado de ser exclusivos para autónomos o startups, convirtiéndose en soluciones estratégicas para grandes corporaciones internacionales que buscan flexibilidad y retención de talento y en este campo, Valencia se está convirtiendo en un polo tecnológico emergente, valorado por su calidad de vida y su capacidad para atraer empresas de sectores innovadores. Además, abordamos tendencias clave como la sostenibilidad certificada, el diseño arquitectónico integrado en el entorno local y la importancia de crear comunidad y contacto humano en la era del trabajo híbrido

Hoy entrevistamos a Jose Antonio Alguacil León (FEFO), experto publicitario con quien analizamos la evolución de la comunicación estratégica en la era digital. Conocemos por qué critica el concepto de "marca personal", defendiendo en su lugar la autenticidad y la humanidad de los individuos frente a los lenguajes corporativos artificiales y afirma que el éxito comunicativo no depende de la saturación de mensajes, sino de tener un propósito claro y actuar como una brújula en entornos inciertos. Asimismo, asume el papel de la inteligencia artificial como una herramienta que potencia el criterio profesional sin sustituir la intuición necesaria para conectar con la audiencia y concluye, incidiendo en que las empresas deben priorizar el saber quiénes son realmente para lograr una diferenciación efectiva y honesta en un mercado saturado de ruido.

En esta ocasión, queremos conocer de cerca a la empresa "Tu Arrocero", para saber cómo surgió la idea en un par de jóvenes que se cruzan en el camino y deciden montar un proyecto que está siendo todo un éxito, porque lo están llevando con cabeza, corazón y estrategia. Y para ello, charlamos con Fran Ceacero, CTO y cofundador de "Tu Arrocero", dedicada al envío y recogida de paellas a domicilio. Durante la charla, se exploran los desafíos de gestionar un equipo de 18 personas, la importancia de no precipitarse en la toma de decisiones financieras y el valor de la digitalización en un sector gastronómico convencional. El objetivo principal de la marca, es expandir la cultura valenciana a nivel nacional, manteniendo siempre la calidad del producto por encima del crecimiento acelerado.

El rol del consultor debe de ser como el del "médico internista" que diagnostica los problemas generales de una empresa antes de que intervengan especialistas. Marian Pérez destaca la importancia de la flexibilidad, la planificación y la visión a largo plazo para que las PYMES se adapten al entorno económico actual, marcado por la incertidumbre y la necesidad de modelos organizativos flexibles. Un tema central es la gestión del talento, incluyendo la retención y la captación, y la necesidad de integrar los talentos joven y senior a través de diferentes modelos de colaboración, un desafío aún presente en la cultura empresarial española. Finalmente, se discute la importancia de la comunicación transparente y la profesionalización de la gestión en las empresas familiares, distinguiendo claramente entre familia, propiedad y administración.

En esta ocasión, mantenemos una entrevista con Armando Serra, Director de Comunicación de la compañía de software como servicio (SaaS) "Zoho", en la que abordamos su filosofía empresarial. La empresa se distingue por su crecimiento independiente (sin depender de capital de riesgo), con un compromiso fundamental con la privacidad de los datos de sus clientes y con soluciones integradas en la nube para organizaciones de todos los tamaños, desde micro-PyMEs hasta grandes corporaciones, También conocemos su estrategia de expansión, que prioriza el desarrollo fuera de las grandes capitales, ejemplificado por el establecimiento de su nueva sede para el sur de Europa en Valencia.

En esta entrevista, José Luis Díaz Mariscal, director general de Juguetos, ofrece una visión detallada de la transformación del sector juguetero en España, las estrategias de la empresa ante los desafíos demográficos y la irrupción de nuevos actores. Aunque el sector juguetero general espera un crecimiento leve del 2% al 3% para 2025, Juguetos ha logrado crecer a doble dígito durante tres años consecutivos y ha recuperado casi un 16% de cuota de mercado frente a grandes operadores como Amazon y los "hipers". Las principales tendencias que transforman el mercado incluyen: • El aumento de la venta online, cuya cuota ya se acerca al 35% del total de ventas. • La aparición del nicho "kidult" (coleccionista), que no tiene limitación de edad (llegando hasta los 40-45 años) y representa ya cerca del 20% de las ventas de Juguetos. • La caída demográfica (se pasó de 650.000 nacimientos en 1

Hoy charlamos sobre salud ocular, con el Dr. LUIS ALONSO, de la Clinica Oftalmológica Rahhal, quien nos comenta por ejemplo, que existe una falta de conciencia generalizada sobre el descanso ocular (especialmente ante el uso intensivo de pantallas y móviles), donde se aconseja una regla de 2 minutos mirando a más de 4 metros por cada 2 horas de uso para evitar la fatiga visual. Hablamos también de cómo los profesionales deben manejar el exceso de información tóxica proveniente de redes sociales y fuentes no científicas, priorizando siempre las fuentes adecuadas. Y otro aspecto interesante a destacar: la filosofía clínica se centra en escuchar al paciente, evaluar cuidadosamente su caso y ofrecerle el abanico completo de soluciones que ofrece la ciencia actual, pero asumiendo que a veces, el "NO" también existe en medicina cuando las peticiones superan lo que se puede ofrecer

En este episodio de "enComunicación", conversamos con el filósofo y experto en lenguaje positivo Luis Castellanos. Abordamos cómo el lenguaje que elegimos no solo transmite información … sino que crea realidades, conexiones y sentidos. Descubrimos cómo entrenar nuestro lenguaje interno y externo para comunicarnos de manera más auténtica, humana y eficaz.

Nueva entrevista en nuestro programa "enComunicación", en la que hemos querido conocer más de cerca el sector de las "soluciones energéticas sostenibles". Nos encontramos en un momento en el que la tecnología de los BESS (Sistemas de Almacenamiento de Energía en Baterías), permiten estabilizar la red eléctrica, facilitar la integración de energías renovables y mejorar la eficiencia energética, gracias a las tecnologías existentes ya en el mercado. Y de todo ello, hablamos con Gonzalo Ubieto Udina, Dtor. de Marketing y Comercial de "Ampere Energy"

Hoy charlamos con la Dtra. Gral. Adjunta de AUTOCONTROL, Patricia Zabala. AUTOCONTROL es un organismo de autorregulación de la industria publicitaria en España, que abarca a más del 70% de la industria de este sector y que lleva gestionadas más de 500.000 consultas previas sobre campañas y más de 5.000 reclamaciones publicitarias resueltas. Con ella, repasamos los retos que existen en el sector como la IA, la actividad de los influencers, las regulaciones europeas, etc.

Esta semana, hemos tenido la oportunidad de charlar con el periodista de Cuatro-Mediaset, Miguel Manso. Hemos conocido diversos aspectos de su vida profesional centrado especialmente en las entrevistas de tono cultural que realiza actualmente en Cuatro, pero también, comentar detalles más personales, para conocer al periodista y a la persona.