Marcel Beerthuizen | Bnr

Zo werd in een zogenaamd FieldLab in Nijmegen onderzoek gedaan naar verschillende bubbels van supporters. Er was plek voor 1500 man, maar niet iedereen kwam. Degenen die er wél waren, waren enthousiast - je club aanmoedigen én een bijdrage leveren aan de wetenschap. Ook een laboratoriumfunctie heeft de Formule 1. Gisteren werd de nieuwe bolide van Max Verstappen onthuld, die ditmaal niet sneller, maar juist langzamer is. 'Er is iets gebeurd met de aerodynamica aan de onderkant van de auto. Auto's zijn tegenwoordig zó snel dat de banden het niet meer trekken.' Bij het WK Afstanden in Thialf werd er ook geëxperimenteerd. Er werden nieuwe wereldrecords gereden. Die zouden het gevolg zijn van gecreëerde rugwind. 'Er was geen publiek, luchtroosters zijn een kwartslag gedraaid waardoor er een soort rugwind ontstond én er ook een record werd gereden.' Thialf ontkent, sporters twijfelen en er is onenigheid. Over Sport & Geld Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau

Het is dus een trend op het gebied van financiering: de SPACs. 'Een Special Purpose Acquisition Company of SPAC, is een soort leeg omhulsel, een financieel instrument waar investeerders geld inleggen. Daarmee krijgen ze een beursnotering. Daarna gaan ze op zoek naar een bedrijf dat nog niet beursgenoteerd is waarmee ze dan fuseren. Zo hoeft het niet beursgenoteerde bedrijf de kosten die bij de beursgang zijn betrokken niet te betalen. De SPAC-beleggers krijgen dan een minderheidsbelang in het bedrijf.' Een interessant instrument dus om geld mee op te halen en natuurlijk ook in de sportwereld door de grote interesse van investeerders. Voor de sport is het dan weer interessant om financiering te krijgen. 'In de VS zie je dat er allerlei combinaties worden gemaakt van sport en technologie. Sport in sportweddenschappen, fitness en gaming, waarbij grote bedragen worden opgehaald. Dat gebeurt ook vaak met bekende sporters die als een soort influencers het geld aantrekken. Door Covid is iedereen in de sport op zoek

De wedstrijd werd gespeeld in Tampa Bay in Florida, met 25.000 man op de tribunes én kartonnen borden zodat het nóg voller leek. De Super Bowl is synoniem met tv-commercials, social mediaverkeer en een show-programma in de rust. Met groot geld dus. 'Een commercial kostte 5,5 miljoen dollar, er was voor 46 minuten aan commercials. Die prijzen blijven nog steeds stijgen. Bierbrouwer Budweiser deed er overigens niet aan mee, die besteedde het geld liever aan Covid-19 awareness. En datzelfde geldt voor Coca Cola en Pepsi. Een opvallende commercial was er met Bruce Springsteen, dat leek wel een speech van Biden. Daar werd niet zo positief op gereageerd.' Traditioneel trekt de Bowl veel kijkers, dat aantal loopt echter gestaag terug: 102 miljoen vorig jaar tegen 96 miljoen dit jaar. Hoe komt het? 'Door corona, normaal worden er overal feesten georganiseerd rond de Bowl, en het was niet spectaculair.' Over Sport & Geld Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplan

Tevreden sponsors De voetbalsponsors zijn dus erg tevreden. 77 procent zegt zeer tevreden te zijn, ook over het contact met de account manager. 'Die speelt een hele belangrijke rol. Er is maar 4 procent dat zegt hun contracten niet te willen verlengen. Dan is er nog zo'n 38 procent van de sponsors die zeggen te willen af te wachten wat er de komende tijd gaat gebeuren. Kunnen we nu straks wel of niet naar het stadion? Maar het overall sentiment is dus heel positief.'Deloitte League Deze week verschenen ook de jaarlijkse onderzoeken van Deloitte en KPMG over de stand van zaken in het Europese voetbal. 'Het is veel minder geworden. Er is een terugval van 12 procent. Van de dertig clubs in de top 30 zijn de inkomsten opgeteld 8,2 miljard euro, dat was vorig jaar 9,3 miljard euro. Dat wordt vooral veroorzaakt door de daling van de media-inkomsten doordat het voetbal een tijdje stil kwam te liggen. Natuurlijk de kaartjes van het publiek, dat scheelt enorm veel, bij elkaar opgeteld wel meer dan 250 miljoen. Opval

'Amazon heeft twee videoplatforms, Amazon Prime en Twitch waar veel gamers naar kijken en hun kunsten vertonen. Dat laatste hebben ze gekocht voor 970 miljoen. Ze doen ook veel aan live sport uitzenden: ze merken dat wanneer mensen naar die kanalen kijken, ze ook meer gaan bestellen bij Amazon. Ben je bijvoorbeeld abonnee van Prime, dan krijg je gratis bezorging thuis.' Volgens Beerthuizen koopt Amazon zich in in American Football, de Premier League in het Verenigd Koninkrijk, de Champions Leaguerechten in Duitsland (waaronder ook de audio-rechten) en is het bedrijf heel groot in India met cricket. 'Sport is een belangrijk platform voor Amazon aan het worden. Sportrechten zijn een interessante manier om mensen aan je te binden.' Beerthuizen acht het niet ondenkbaar dat wanneer het contract dat de Eredivisie heeft met Fox in 2025 afloopt, Amazon één van de gegadigden zal zijn. Over Sport & Geld Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woe

Volgens Marcel Beerthuizen van sponsoring adviesbureau bigplans heeft het handbal bijvoorbeeld besloten om de competitie niet te hervatten. 'Ook in het volleybal zijn er speelsters en coaches die twijfelen of het verstandig is om weer te beginnen. Overigens is de volleybalbond wel goed voorbereid, en zijn er veel tests ingekocht en deelnemers worden veelvuldig getest.' De sponsoring van de meeste clubs loopt overigens nog steeds door in weerwil van corona. 'Veel is doorgeschoven, dat komt ook door de steunmaatregelen. Veel bedrijven redden het allemaal nog wel, en vinden niet dat ze de partner die ze hebben gekozen in de steek moeten laten. Er zijn maar betrekkelijk weinig contracten opgezegd en veel loopt gewoon door.' Toch is het wel degelijk mogelijk om topsportevenementen doorgang te laten vinden op een veilige manier. Zie het schaatsen. 'In schaatsen gaat veel geld om, meer dan twintig miljoen. Ze hebben een schaatsbubbel weten te creëren en binnen vijf weken een aantal grote evenementen gehouden. Met

2020 zou een absoluut sporteconomisch topjaar worden, maar dat liep even anders. Veel evenementen zijn doorgeschoven naar dit jaar. 'De Australian Open is verplaatst, de kwalificatiewedstrijden worden in Qatar gespeeld, de Formule 1 van Melbourne staat onder druk, zelfs de Olympische Spelen zijn niet zeker. Het moet een mooi sportjaar worden, maar zo enthousiast als een jaar geleden kunnen we niet zijn omdat er zo veel onzekerheid is.'Investeerders breken door Wel ziet Beerthuizen verschillende trends doorzetten in 2021. 'Wat absoluut blijft doorbreken is de toename van investeerders in de sport, je ziet dat doorgaan, de Serie A in Italië is bezig met private equity, Feyenoord is op zoek naar een partij, er is heel veel geld, maar er is ook veel behoefte aan geld. Ik denk dat allerlei partijen door corona in problemen komen en die zullen zich tot het grote publiek wenden middels crowdfunding-acties.' Als de lockdowns langer duren, wordt het geduld van supporters verder op de proef gesteld. Tijdens de eerste

Het eerste woord wat dit sportjaar typeert is volgens Beerthuizen: hoop. 'We begonnen dit jaar heel hoopvol omdat er veel evenementen op het programma stonden. Nu hebben we opnieuw hoop omdat het vaccin komt.' Verder is Beerthuizen hoopvol omdat dit coronajaar ook veel goede ontwikkelingen heeft versneld. 'Denk aan digitale reserveringssystemen voor sportclubs, allerlei nieuwe virtuele evenementen en de opkomst e-sports.' Hij verwacht ook dat mensen ook na de pandemie e-sports zullen omarmen. Gezamenlijke actie Verder was dit het jaar waarin bleek dat de structuren in de sportwereld niet altijd goed geregeld zijn. 'In politiek Den Haag was de sport niet goed vertegenwoordigd, we kwamen altijd aan het einde van alle oplossingen pas aan bod en dat terwijl sport en vitaliteit nu zo belangrijk is.' Tot sluit prijst Beerthuizen het gezamenlijke activisme van de sportwereld om sport toch door te laten gaan. 'Ook is het mooi om te zien dat op het gebied van sponsoring partijen elkaar niet hebben laten zaken, ma

Ook het IOC heeft een aantal nieuwe sporten toegevoegd aan het programma van de Olympische Spelen in Parijs in 2024. Met als doel aantrekkelijker worden voor de jeugd. Je had al skateboarden, klimmen en surfen, daar komt nu bij: breakdancing, oftewel breaking. Waarom breaking wel en squash - waar Roger Federer zich al jaren hard voor maakt - niet? Volgens Beerthuizen heeft het IOC een paar belangrijke redenen. Een daarvan is meer jongeren. 'De gemiddelde leeftijd van de kijker naar Olympische sporten stijgt en ligt nu op 53 jaar. Het aandeel 18 - 49-jarige kijkers is met 25 procent teruggelopen. Die zijn heel belangrijk voor adverteerders.' 'Het IOC wil dat ook dat de Spelen gendergelijk worden, dat moet in Parijs fifty-fifty zijn. Ook willen ze een meer stedelijke urban uitstraling.' Maar wat ook een rol speelt: het drukken van de kosten en de voorkeur van de organiserende stad. Had je in Tokio sporten als karate, softbal en honkbal, die verdwijnen nu. Om plek te maken voor breaking. Over Sport & Geld

Griezmann en de Oeigoeren Griezmann werd sinds 2017 persoonlijk gesponsord door Huawei, hij is het gezicht van het merk. Nu worden de West-Chinese Oeigioeren in de gaten gehouden door de Chinezen met gezichtsherkenningssoftware die door Huawei geleverd wordt. Griezmann wil zich daar niet mee afficheren en stopt de sponsoring door Huawei. 'Dat is opvallend, als een bekende sporter zoiets zegt, gaat dat de hele wereld over.' Özil en de Oeigoeren Eerder dit jaar vroeg een andere voetballer, de Duitser van Turkse afkomst Mesut Özil die voor Arsenal speelt, ook al aandacht op Twitter voor de Oeigoeren en dat heeft zijn carrière geen goed gedaan. 'Arsenal wordt gesponsord door Chinese partijen, de wedstrijd Arsenal tegen Manchester zou ook uitgezonden worden op de Chinese tv. Dat is niet gebeurd, wel liet de Chinese uitzendorganisatie Arsenal weten dat ze Özil misschien maar moeten verkopen. Sindsdien is zijn carrière in het slop geraakt en speelt hij helemaal niet.' Sporters die zich uitspreken, dat loopt dus n

'Meestal speel je twee tegen twee, maar dat kan nu even niet. Padel is een combinatie van tennis en squash en je speelt op een speelveld van twintig bij tien meter met een hekwerk eromheen en een glazen achterwand. Een tennisbal die iets lichter is dan een normale, een racket dat lijkt op dat waarmee je beachtennis speelt, en daardoor wordt veel snelheid, zoals je die hebt bij tennis, uit het spel gehaald.' En dat is meteen waarom de sport zeer toegankelijk en laagdrempelig is en zo snel aan populariteit wint. 'Je hoort er opeens over, er ontstaan overal velden - ook buiten de randstad - en Nederland telt nu al twintigduizend padelspelers.' Tennisbond KNLTB, waaronder het valt, verwacht een enorme groei de komende jaren. In Zweden heeft de sport veel Schwung gekregen en wordt er veel in geïnvesteerd: 'Langs de hele kuststrook tussen Malmo en Stockholm worden indoorbanen gelegd, de Zweden zullen de eersten zijn die de Spanjaarden gaan verslaan'. Want in de Spanje is het de tweede sport na voetbal.Over Sport

De beursnoteringen zijn goed, de onlineverkopen zijn toegenomen, procentueel gaat het iets minder goed in vergelijking met vorig jaar. De wereld van de sportschoenen tijdens corona in een notendop. What's hot? 'Adidas wil van Reebok af. Reebok werd in 2006 voor 3,8 miljard gekocht, en staat nu te koop voor 2,4 miljard euro. Het gaat niet goed met Reebok, en dat drukt op de resultaten van Adidas.' Sterke stijger: Puma. 'Gaat dwars tegen de markt in in de VS en in Europa. Investeren in allerlei sporten en sporters: in de VS in basketball, in Europa in voetbal. Ook zien we in de VS veel Chinese merken flink investeren.' En waar investeert Puma dan in? Zowel in bonden en teams als in evenementen. En vooral in individuele spelers. 'Die worden steeds belangrijker omdat veel van die sporters een eigen portal en social media account hebben met volgers. Zo kun je direct die consumenten bereiken. Iedereen is altijd op zoek naar nieuwe Ronaldo of Messi.' En waar sommige sporters zoals Ronaldo contracten voor het lev

Beluister ook |Corona krijgt de transfermarkt er niet onder De Super League moet het alternatief zijn voor de Champions League, zegt Beerthuizen. 'Met de allerbeste clubs van Europa, al jaren wordt erover gesproken om dit met geld van investeerders handen en voeten te geven en die plannen worden steeds concreter. De clubs gebruiken dit ook om de druk op de UEFA op te voeren om meer geld te krijgen, een ander competitiemodel, een andere manier van verdeling van gelden'. Beluister ook |Betaald voetbal heeft overheidssteun nodig En nu is er het plan van een groep investeerders onder leiding van JP Morgan. En dat plan verschilt hemelsbreed met het competitiemodel dat de UEFA hanteert. De UEFA is voor een open systeem, een soort watervalsysteem waar zo veel mogelijk clubs en bonden en ook het amateurvoetbal van profiteren. Daartegenover staat nu het model van het grote geld: een kleine besloten competitie met de allerbeste clubs. JPMorgan heeft nu 3,5 miljard op tafel liggen om te verdelen tussen de 15 oprich

Beerthuizen schetst de problematiek bij de Spaanse club: 'Barcelona is bij uitstek een club die afhankelijk is van toerisme - mensen die de wedstrijden bezoeken, het stadion, het museum, die shirtjes kopen in de shop. Corona kost de club nu al meer dan 150 miljoen euro. En dat in combinatie met het slechte financiële beleid van de afgelopen jaren betekent dat de club nu flink in de problemen zit. Ze betalen veel te veel salarissen, ze hebben een schuld tussen de 500 miljoen en één miljard. En nu zijn er partijen die geld willen zien.' Een ander euvel is dat de club te veel niet-renderende spelers heeft gekocht. 'Het geld liep de deur uit, bijna 70 procent van de totale begroting gaat naar salarissen. Messi alleen al kost 100 miljoen per jaar.' Hamvraag: Kan Barcelona wel failliet gaan? Zijn er banken die dát aandurven? Beerthuizen denkt dat er wel weer een oplossing komt. Over Sport & Geld Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woens

Hoewel de meeste presidenten een leeftijd hebben dat ze alleen nog op het golfterrein actief zijn, waren ze natuurlijk ook ooit jong en hebben ze hun sporten beoefend: baseball, basketball, football. Volgens Beerthuizen is sport belangrijk voor presidenten omdat het een verbindende werking heeft. Toen in de Tweede Wereldoorlog de meeste jongemannen onder de wapenen waren, maakte president Roosevelt zich hard voor het laten doorgaan van de baseball league. 'Sport moest doorgaan.' Over Sport & Geld Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woensdagmiddag om 13:22 in Zakendoen, of wanneer je wilt via bnr.nl/podcast/sport-en-geld, Apple Podcast of Spotify. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Iedere woensdag spreken we met Marcel Beerthuizen van sponsoring adviesbureau Bigplans over de ontwikkelingen op het terrein van sport en economie. Vandaag: the World Series, honkbal dus. Hoe kleinduimpje er net niet in slaagde er met de titel vandoor te gaan. De World Series gingen dit jaar tussen de Los Angeles Dodgers en de Tampa Bay Rays. De Dodgers wonnen vannacht de zesde wedstrijd en kroonden zich tot de nieuwe officieuze wereldkampioenen, in een seizoen dat ook in het honkbal door corona een ietwat wonderlijk verloop kende. Dát de Dodgers wonnen was overigens geen grote verrassing, zegt Beerthuizen. 'Ze hebben met bijna 100.000 dollar de op één na grootste spelersbegroting, alleen de New York Yankees zijn nog groter.' Luister terug | Cryptocast | Tokens met een eigen identiteit Verrassender was eigenlijk de finaleplaats van de Rays. Dat team slaagde erin om met een kwart van het Dodgers-budget, goed voor een 28ste plek op de 'budgetranglijst', toch een finale-waardige spelersgroep in het veld te

Er gebeurt veel op dat gebied, zegt Beerthuizen. Dat heeft onder andere te maken met de presentatie van een nieuwe editie van het VIVA-spel, dat door heel veel Nederlanders wordt gespeeld. Maar Covid speelt ook een rol: de gaming-branche heeft een groei doorgemaakt na het uitbreken van de pandemie. Zo heeft computerspellensite Twitch een groei van meer dan 50 procent zien. Het gaat daarbij om miljoenen mensen per dag die naar games kijken of zelf hun games gaan streamen. e-Oranje Gisteren presenteerde de KNVB e-Oranje, het nationale e-sportsteam met oud-VIVA-speler Koen Weijland als bondscoach. De bond wil daarmee laten zien dat er voor iedere leeftijdscategorie een aanbod is, ook van Oranje. In de leeftijdscategorie van 14 tot 24 jaar zijn er namelijk meer jongens en meisjes die VIVA spelen op de computer dan dat ze direct betrokken zijn bij de KNVB. Geld En er valt ook wat te verdienen, zegt Beerthuizen. Onlangs heeft een jongen 10.000 euro gewonnen, een groot talent dat voor AZ uitkomt en bij team-Gullit

Een Braziliaanse beachvolleybalster riep tijdens een interview na de wedstrijd: 'Weg met Bolsonaro.' Hoewel het met een sisser afliep, was het voor Beerthuizen aanleiding om stil te staan bij de politieke boodschappen van sporters. Sportinstanties De sportinstanties zijn er volgens Beerthuizen nog niet helemaal uit. 'De voorzitter van de internationale atletiekbond World Athletics zegt dat sporters mogen knielen op het podium, maar het het IOC wil dit vooralsnog niet.' Sponsoren Voor de sponsoren is het een ander verhaal, stelt Beerthuizen. 'Een paar jaar geleden wilden ze zich afzijdig houden, maar tegenwoordig kunnen ze dat niet meer. Ze worden op social media aangesproken.' Het gevolg hiervan is dat sponsoren en bedrijven zelf met een boodschap komen. Over Sport & Geld Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woensdagmiddag om 13:22 in Zakendoen, of wanneer je wilt via bnr.nl/podcast/sport-en-geld, Apple Podcast of Spotify. See omn

Waar de markt van fitness volgens Beerthuizen in 2019 al 18 miljard euro waard was, zal die naar verwachting 62 miljard euro waard zijn in 2025. De coronacrisis zal de sportscholenbranche in het nauw brengen en fitness in huis een injectie geven. 'Op dit moment zie je dat zo'n 52 procent van de mensen liever niet naar de sportschool gaat. Tegelijkertijd zie je allemaal kant-en-klare oplossingen om wel thuis te kunnen sporten.' Investeren Er zijn genoeg voorbeelden te geven waar je ziet dat de markt van thuissporten een vlucht neemt. Facebook en Instagram zien een groei in live-video's van sportinstructeurs. Bedrijven in de VS die deze diensten aanbieden groeien erg hard. Zelfs een techreus als Google heeft de sportwareable FitBit overgenomen. 'Dat maakt het erg interessant voor investeerders.' See omnystudio.com/listener for privacy information.

Vitesse De sponsoren van sportclubs staan volgens Beerthuizen steeds meer in de spotlight. Een voorbeeld hiervan is de sponsor van Vitesse. 'De financiële malaise drijft de club in de armen van een dubieuze hoofdsponsor. Follow the Money heeft daar een mooi stuk over geschreven.' Het gaat om het bedrijf Waterontharder.com. Volgens Beerthuizen krijgt het bedrijf sinds het zich aan de club verbonden heeft veel meer aandacht. Luister ook |Seksshop EasyToys toch op shirt FC EmmenEnorme kracht 'Bij sponsoring vallen bedrijven opeens erg op. Ik zie het dan ook als de enorme kracht van sponsoring. Een ander voorbeeld is EasyToys bij FC Emmen.' Maar het hoeven niet alleen maar voetbalclubs te zijn. Beerthuizen noemt de samenwerking tussen McDonald's en het CPNB. 'Bij een happy meal boekjes uitdelen. Maar bij McDonald's en het IOC gebeurde hetzelfde. Blijkbaar roept dat enorme emotie op.' Dat kan als een nadeel uitpakken. 'Je hebt daarom verplichtingen als partij die geld zoekt. Met wie ga je wel en niet in ze