Marcel Beerthuizen | Bnr

'De minister is afwachtend en niet pro-actief en moet dit op een andere manier doen,' zegt Beerthuizen, die pleit voor een integrale aanpak. 'Het is een ongelooflijk groot evenement wat een grote impact voor het land gaat krijgen. Kijk naar de verschillende vormen van rendement die dit kan gaan opleveren: Wat betekent het voor de sport? Wat betekent het voor de economie van Nederland? Voor de BV Nederland? Is er een mogelijkheid om een bepaald maatschappelijk rendement hieruit te krijgen?' Volgens Beerthuizen gaat de Grand Prix het land 85 miljoen euro opleveren, bijna 30 miljoen aan BTW. 'Een kans die je niet voorbij moet laten gaan.' See omnystudio.com/listener for privacy information.

Dat geldt voor de overheden, die er steeds vaker in slagen om olympische toernooien naar hun land te halen. Maar evengoed voor het bedrijfsleven in veel Aziatische landen. 'Voor China is de drijfveer om in 2025 de grootste sporteconomie te zijn, met een waarde van honderden miljarden. Japan wil vooral laten zien waar het toe in staat is.' Wat we er in Europa van kunnen opsteken? 'Je ziet al dat Ajax veel Chinese sponsors heeft en dat je de grenzen over moet om meer geld uit de markt te halen.' See omnystudio.com/listener for privacy information.

Directe aanleiding is de aankoop van voetbalclub FC Andorra door Barcelonaspeler Gerard Piqué. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Ook in dit niet-olympische jaar liggen de medailles voor het oprapen, lepelt Beerthuizen de potentiële successen op: Kiki Bertens, Tom Dumoulin, Max Verstappen, de Oranje Leeuwinnen... Alles kan gebeuren, maar het blijft koffiedik kijken. Wat wél zeker is, is het enorm veranderende kijkgedrag van de consument. En het is zaak voor sponsoren om daarop te anticiperen. 'Het grote probleem is dat die consument vaak ongebonden én ongedefinieerd is. En zeker de sportwereld heeft zijn databases nog lang niet op orde.' See omnystudio.com/listener for privacy information.

Beerthuizen verwacht dat het WK voor vrouwen echt iets gaat losmaken in Nederland, zowel bij het publiek, als ook bij het bedrijfsleven. Andere trends die Beerthuizen signaleert zijn: 'de rol van sociale media, alles wat er gebeurt op het gebied van mediarechten, het veranderende kijkgedrag van consumenten en de ongebonden sporters.' het probleem bij deze laatste: ongebonden is ook ongedefinieerd, en dat is moeilijk voor verenigingen en bedrijven. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Groei is de belangrijkste trend voor 2018: 'Die is enorm. Er is zo veel nieuws, en het gaat ook om enorm veel geld - sport, entertainment en Wall Street schuiven steeds dichter tegen elkaar aan. Veel mediabedrijven springen erin, het sponsorende bedrijfsleven pakt door.' Alleen in Nederland valt de groei wat tegen. Andere trend: mondiaal opererende techbedrijven blijven de weg vinden naar sport: 'Amazon en Google blijven maar investeren in die bedrijven - met Premier League-voetbal op nummer 1. In India investeert Facebook enorm in het cricket en probeert zo mensen naar het platform te krijgen.' See omnystudio.com/listener for privacy information.

Marcel Beerthuizen van sportmarketingbureau Big Plans vindt dat vrouwen een aanwinst zijn voor de dartswereld. 'Het is helemaal niet erg dat Ashton gisteren verloor van Dekker.' Er was van tevoren wat weerstand tegen het toelaten van vrouwen op het WK, maar volgens Beerthuizen was daar niks van te merken. 'Het feit dat vrouwen toegang hebben tot, voorheen, mannendomeinen, is eigenlijk alleen maar goed voor de sfeer en maakt het veel leuker.' See omnystudio.com/listener for privacy information.

Op dit moment wordt er in Nederland 430 miljoen uitgegeven aan sportsponsoring. 'De rijken worden steeds rijker, de armen steeds armer', stelt Marcel Beerthuizen. 'Dat geldt ook voor de sportsponsoring.' Ajax haalt bijvoorbeeld ieder jaar 29 miljoen uit sponsoring, maar in het handbal kunnen de meeste clubs niet eens een hoofdsponsor vinden. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Normaal gesproken verdient de professionele sport geld met het verkopen van uitzendrechten en kaartjes en natuurlijk sponsoring. Maar Beerthuizen ziet allerlei nieuwe partijen opkomen die er ook geld in willen stoppen, vaak zonder dat ze er iets voor terug willen hebben. Een soort sinterklazen dus. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Iedere woensdag spreken we met Marcel Beerthuizen van sponsoringadviesbureau bigplans over de ontwikkelingen op het terrein van sport en economie. Vandaag over het vinden van een geschikte stad om grote sportevenementen te organiseren. Want opnieuw is er een gegadigde voor het organiseren van de Olympische Winterspelen van 2026 afgevallen, vertelt Beerthuizen. 'De kosten worden steeds hoger, misschien moeten we op zoek naar nieuwe manieren om de Olympische Spelen te organiseren, compacter en duurzamer.' Voor het organiseren van Formule 1 Grand Prix' daarentegen staan de gegadigden in de rij. 'Die kosten zijn veel lager en de opbrengsten zijn ook erg hoog.' See omnystudio.com/listener for privacy information.