O Podcast com Paulo Cuenca e Dani Noce

Que a publicidade mudou - e muito - nos últimos anos, isso ninguém nega, mas para onde caminhamos? Para discutir isso com a gente, convidamos Guilherme Jahara, co-presidente da SunsetDDB, uma das agências mais renomadas do país com clientes como Ambev, Itaú, Samsung, OLX e Seara. A publicidade onffline, que mistura comunicação em mídias digitais e tradicionais, é uma das respostas. Mas o que mais a publicidade pode fazer nesse mundo tão interligado? Bora conferir o papo completo no O Podcast #28.

Começar a produzir conteúdo não é fácil. Além de coragem, que é um fator primordial pra quem vai botar a cara a tapa, saber onde e como iniciar é complicado. Talvez a plataforma mais difícil seja o YouTube, mas não é que com as dicas certas você consegue começar bem? Não que exista um manual, mas observando canais de sucesso e usando uma boa estratégia dá, sim, pra criar um canal do zero e conseguir público em poucas semanas. Quem fez isso e contou tudo pra gente foi o Raul Sena, diretor geral da Fatos Desconhecidos, e agora criador de conteúdo no canal Investidor Sardinha.

Construir a audiência de um site ou de um canal na base de clickbait dá certo? Provavelmente você acha que não, mas tem gente aí provando o contrário. Não que a gente apoie aquelas chamadas absurdas que não tem nada a ver com o conteúdo, mas quando a entrega acontece... Aí sim dá pra usar e abusar do artifício! Pra falar sobre isso com a gente, chamamos ninguém menos do que Raul Sena, diretor geral da Fatos Desconhecidos, que tem mais de 30 milhões de usuários únicos mensais no site, 15 milhões de curtidas no Facebook, 12 milhões de inscritos no YouTube e 5.8 milhões no Instagram. De criação de conteúdo e público ele conhece, então bora ouvir o papo completo?

Ir atrás de marcas e agências para apresentar seus projetos parece uma ideia muito irreal? Nesse podcast a gente te prova que não! Montar projetos bem estruturados é uma excelente forma de ganhar notoriedade no mercado de criação de conteúdo digital e conquistar novos clientes. Convidamos a especialista em marketing de influência Thays Almendra, fundadora da agência Digital Social Br, para falar um pouco mais sobre esse processo de criação e estruturação de projetos. Fomos além falando sobre métricas de resultado e, claro, o futuro da publicidade nesse meio.

Como escolher o creator certo pra uma campanha? Qual resultado esperado? Dar ou não autonomia para o influenciador na criação? Com tantos criadores de conteúdo no mercado, não é uma tarefa tão simples assim escolher alguém que dê o match perfeito com uma marca. Nossa convidada, Thays Almendra, começou sua carreira no jornalismo e migrou para publicidade já focando no marketing de influência. Passando por agências como LDC, Pereira & O´Dell e Digital Stars, hoje ela tem sua própria agência focada no mercado de criadores digitais: a Digital Social Br.

Mudança é uma constante e por que não mudar também seu conteúdo? Quando não se tem nada a perder é fácil, mas quando você já é bem sucedido… A coisa complica! O medo de fracassar ou, pior, de pensar que os outros acharam que você fracassou pode sim paralisar. Mas será que vale a pena? Esse foi só um dos temas que conversamos com a Kim Rosacuca na segunda parte do Podcast! Bora ouvir o papo completo?

Já parou pra pensar que a pessoa que te segue no Instagram não é a mesma que te segue no YouTube, no Facebook ou no Twitter? E mesmo que fosse a mesma audiência, as pessoas não querem ver o mesmo tipo de conteúdo em plataformas diferentes. Foi entendendo isso e conhecendo de fato o que o público de cada uma das redes queria que a nossa convidada do O Podcast, Kim Rosacuca, conseguiu crescer exponencialmente em múltiplas plataformas. Criadora de conteúdo raiz, Kim tem um canal no YouTube desde 2014 e conta com mais de 7 milhões de inscritos. Além disso, seu Instagram já bate 3 milhões de seguidores, ela já teve peça de teatro e foi até colaboradora do É de Casa, programa semanal da Rede Globo. Se tem alguém que sabe trabalhar em plataformas diferentes, esse alguém é a Kim! Bora conferir o papo completo?

Já passamos da época de negligenciar a parte empresarial na produção de conteúdo, não é mesmo? Passar por esse processo não é simples e exige muitos outros conhecimentos que vão além da produção e da criatividade. Uma das mais importante é a parte comercial do negócio, que vai muito além de só fechar publi. Aliás, se existe uma bandeira que a gente levanta é a da internalização do comercial no mundo dos criadores. E não qualquer comercial, alguém que esteja alinhado criativamente e que, acima de tudo, conheça o conteúdo. Esse foi só um dos temas da segunda parte da nossa conversa com a Mari Fulfaro. A gente ainda passou por muitas outras áreas do negócio: de fotografia até licenciamento de produtos.

Vulnerabilidade é a palavra da moda, mas será que ela necessariamente está ligada a exposição da vida pessoal? A nossa convidada do O Podcast dessa semana prova que não. Mari Fulfaro, co-criadora do canal Manual de Mundo, que hoje tem mais de 12 milhões de inscritos, não expõe nada da vida pessoal. Ainda assim, tem junto com seu marido Iberê, um dos maiores canais do Brasil. O papo ainda rendeu muitos questionamentos que fazem parte da vida de todo criador de conteúdo: burn out, felicidade, autenticidade e até o famoso “marido de blogueira” que, no caso da Mari, é “esposa de blogueiro”. Essa é só a primeira parte da conversa com a Mari e semana que vem tem mais um O Podcast!

Colocar o conteúdo em primeiro lugar é um fator decisivo para tornar a produção mais profissional, principalmente quando se tem um objetivo de negócio claro. Mas se distanciar a ponto de não criar uma conexão com o público pode ser um tiro no pé - e foi justamente sobre isso a segunda parte do nosso papo com a Nátaly Neri. Foi usando estratégia que Nátaly conseguiu trazer mais dela, de sua personalidade, para o próprio conteúdo e isso fez com que seu canal atingisse muito mais gente. Foi mostrando suas vulnerabilidades que ela conseguiu estabelecer uma relação de empatia com o público que, hoje, se torna cada vez mais engajado. E aí, o que anda fazendo o que para construir uma comunidade fiel que se importa com você e com o seu conteúdo?

Estratégia na criação de conteúdo? Sim! Não tem nada melhor do que começar a produzir conteúdo com um objetivo de negócio claro e seguir uma estratégia para atingi-lo. E não é porque tem estratégia que é um conteúdo é menos verdadeiro - muitas vezes é justamente o contrário! Pra falar sobre isso com a gente, chamamos a Nátaly Neri. Criadora de conteúdo para o YouTube desde 2015, Nátaly compartilhou com a gente as motivações e as estratégias que usou para atrair a atenção do público que ela queria abrir um diálogo. Como estudante de ciências sociais, ela consegue traduzir muitos temas que ficavam restritos à academia para o público geral. Curioso pra saber mais? É só ouvir os 20 minutinhos de conversa com ela!

Criação, direção, edição… Se todas as etapas da produção de conteúdo fossem, de fato, integradas o mercado seria outro. Mesmo em um mundo mais horizontal onde marcas falam de igual pra igual com o público, as estruturas de produção ainda continuam burocráticas e estruturadas no offline. Sim, por incrível que pareça isso acontece. Campanhas prontas sem abertura para co-criação não são problemas só dos influenciadores. As próprias produtoras que colocam a mão na massa pra botar esse conteúdo no ar também sofrem do mesmo. O que falta? Um processo de criação mais integrado e coletivo. É isso que nós, Dani Noce e Paulo Cuenca, e nosso convidado da semana, Daniel Levenhagem, diretor da Paranoid e fundador da produtora Cego Filmes, conversamos nesse 17º O Podcast. E pra saber mais sobre o vídeo que deixou o Daniel até doente, separamos o link: http://bit.ly/cegogatorade

Não é novidade que o mercado de publicidade no digital vem ganhando corpo e espaço - ainda bem! É claro que isso acarreta algumas (pra não dizer muitas) transformações no mercado. As agências que não se atualizaram estão morrendo, mas a necessidade por criação de conteúdo de qualidade só aumenta. De quem seriam então essas novas funções? A gente tem um palpite: das produtoras. Não que toda a agência vá precisar produzir para sobreviver, mas criar conteúdo do começo ao fim focado no digital e sem muitos intermediários parece um caminho sem volta. E pra falar sobre isso e todo esse mercado, convidamos o Daniel Levenhagem, fundador e diretor da produtora Cego, que tem como alguns de seus clientes Nike, Budweiser e Coca-Cola. Pra conhecer mais sobre o trabalho dele, vale acessar o site da produtora e conferir alguns vídeos: https://www.cego.video

Qual seu objetivo de negócio? Essa pergunta vale pra quem é ou não é criador de conteúdo. Você cria pra ser famoso? Pra influenciar? Essa deveria ser a consequência de um trabalho bem feito com objetivo maior, não? Esse é foi um dos temas da nossa conversa com o convidado do O Podcast #15, Lucas Pinhel. Além de fotógrafo, Lucas é film maker, empresário e, claro, criador de conteúdo. Sim, criador é uma profissão e isso ninguém mais discute. Tá esperando o que pra ouvir esse papo de 20 minutos com a gente?

É tanta plataforma e tantas ferramentas dentro de uma mesma rede que fica difícil escolher onde colocar um conteúdo. A dica? Simples e objetiva: teste! É tudo sobre atender as expectativas da sua comunidade e, claro, saber qual é o objetivo de negócio da plataforma que você tá usando. Pra conversar com a gente sobre esse assunto e compartilhar outras experiências no nosso 14º podcast chamamos o Lucas Pinhel, que é empresário, fotógrafo e criador de conteúdo digital.

Na segunda parte da conversa com Fabiana Gabriel - gerente de marketing e digital dos canais GNT, Viva e Mais Globosat - conversamos sobre a importância da ousadia e dos testes na produção de conteúdo. Enquanto no passado um planejamento estruturado e sem espaços para erros reinava, hoje é essencial estar aberto ao aprendizado e, consequentemente, ao erro. Ousar nas ideias, formatos e linguagens não é somente necessário, é o que mantém a produção de conteúdo viva. E com broadcasters apostando nesse caminho fica mais evidente a tendência. E aí, você está aberto a uma produção cada vez mais ousada?

Não dá pra negar: emissoras grandes e grupos fortes da televisão já estão produzindo MUITO conteúdo pra internet. De fato, a tendência - se é que podemos chamar assim - demorou pra chegar com força no Brasil. Já vemos grupos enormes produzindo conteúdo de qualidade e intensivamente na gringa há alguns anos. Mas e no Brasil? A Era dos Broadcasters vai ser uma realidade? Um dos primeiros canais a realmente investir pesado nesse tipo de conteúdo foi o GNT. Vídeos diários, contratações de criadores de conteúdo, presença em muitas redes… Não é por acaso que a convidada do 12º O PODCAST é Fabiana Gabriel, gerente de marketing e digital dos canais GNT, Viva e Mais Globosat.

Já parou pra pensar se conteúdo gratuito é uma realidade? Sim, é fato que muitos dos conteúdos que consumimos hoje, na internet principalmente, não são pagos - mas isso não quer dizer que não têm custos. Aliás, muito pelo contrário! Esse foi um dos temas que nós, Paulo Cuenca e Dani Noce, debatemos na segunda parte do O Podcast com Julia Petit. Além dele, nós também falamos de burn out, ano sabático, dependência das plataformas digitais,,, Foi tanta coisa que fica difícil resumir ;)

De publicitária a criadora de conteúdo, Julia Petit agora é CCO da marca de dermocosméticos mais famosa do Brasil: a Sallve. Sim, Julia é a convidada do O PODCAST #10! Se você é curioso como a gente e quer saber tudo sobre a marca e a construção de uma comunidade tão engajada antes mesmo do lançamento do primeiro produto, prepare-se para uma verdadeira aula de publicidade, criação de conteúdo, criatividade e branding.

Você sabe por que as marcas procuram criadores de conteúdo? E se eles dão resultado? Paulo Cuenca e Dani Noce continuaram o papo sobre publicidade no digital com o Eco Moliterno no O PODCAST #09.