Le Podcast Du Marketing

Cet épisode est un peu particulier, il s’agit du centième épisode du Podcast du Marketing.  Cent épisodes.  J’avoue avoir un peu de mal à réaliser, mais ce que je peux vous dire, c’est que je suis extrêmement fière de ce podcast, de tous les invités que j’ai pu y recevoir, et de la communauté extrêmement bienveillante que vous composez.  Alors pour ce centième épisode évidemment, je voulais marquer le coup et faire quelque chose d’un peu spécial.  L’objectif du Podcast du Marketing, c’est d’abord d’aider les entrepreneurs à développer leur activité grâce au marketing. Parce que vous êtes spécialiste de votre domaine, mais que votre domaine ça n’est pas nécessairement le marketing, sauf que vous avez besoin du marketing pour construire votre business. Bref, vous avez besoin d’aide pour y voir plus clair.  Alors ce que je vous propose, c’est de vous prendre la main, et de vous donner les clés de votre stratégie digitale. Et ça, je ne vais pas le faire en 1 épisode (même avec la meilleure volonté du monde,

Le but principal d’un business, c’est de vendre.  A priori je ne vous apprends rien avec cette phrase.  On étudie notre audience, on construit une offre du tonnerre, on crée un site formidable et puis on fait de l’acquisition à tout va pour avoir du trafic, on les fait entrer dans notre funnel et puis on croise un peu les doigts et yes, alleluya, mazel tov, on a une vente. Le client tant espéré est enfin là, on se sent pleinement entrepreneur, ça y est on a plié le game, on sait vendre.  Et bien aujourd’hui je n’ai aucune envie de vous parler de vos clients.  Non j’ai envie de vous parler de celles et ceux qui n’ont pas acheté.  Ben oui parce que, regardons les choses en face, la majorité des gens qui sont arrivés sur votre site ne vous ont rien acheté. Désolée mais c’est la triste réalité dans l’immense majorité des cas.  Alors pas de panique, c’est tout à fait normal, et je suis la première à dire que tout le monde n’est pas destiné à devenir votre client. Et en soi ce n’est pas grave.  Oui sauf que

A chaque nouvel épisode du Podcast du Marketing, j’envoie une newsletter à mes abonnés pour les avertir qu’il est temps de brancher leurs écouteurs. Et chaque semaine, je me demande si j’ai bien fait ce qu’il fallait. Est-ce que j’ai le bon format, est-ce que je traite des bons sujets, est-ce que je l’envoie au bon moment.  Bref est-ce cette newsletter est une bonne newsletter.  Je le dis souvent, il est essentiel de construire sa base d’emails pour pouvoir communiquer avec son audience. Encore faut-il savoir comment et quoi communiquer avec son audience.  Le sujet est important, j’ai donc décidé de demander à la plume qui se cache derrière la meilleure newsletter que je reçois dans ma boîte email de venir nous expliquer comment construire la meilleure newsletter possible, celle qui nous permettra de créer une véritable connexion avec notre audience, et celle qui in fine nous aidera à vendre.  Et cette personne n’est autre que Nina Ramen. Nina est copywritteuse, et c’est elle qui écrivait jusqu’à il y a e

On me demande souvent ce qu’est un lead magnet, à quoi ça sert, comment on l’utilise, et surtout comment est-ce qu’on le met concrètement en place.  On me l’a encore demandé lors de mes dernières masterclass. J’ai évoqué le sujet mais ce n’était pas l’objet de la masterclass donc je n’ai pas pu rentrer dans le détail. Et puis bien sûr j’en parle dans ma formation Stratégie Indépendante, là pour le coup on prend le temps de regarder les lead magnets sous toutes les coutures. C’est d’ailleurs l’un des modules préférés de la formation.  Alors pourquoi est-ce que ce sujet des lead magnets est si intéressant, et bien c’est tout simplement parce que c’est un outil qui nous permet de faire croître notre audience. Et si vous vous intéressez au marketing, je suis sûre que je ne suis pas la première personne à vous dire que faire croître son audience c’est un immense atout dans une stratégie digitale.  Bref, on a déjà parlé de lead magnet sur le Podcast du Marketing, on en parle régulièrement au détours d’un sujet a

Est-ce que vous vous êtes déjà dit : « il ne faut pas que je mette tous mes œufs dans le même panier ? ».  Vous vous l’êtes sûrement déjà dit dans votre vie perso, mais l’adage fonctionne aussi tout à fait pour votre entreprise. C’est toujours une bonne idée d’avoir plusieurs sources de revenus. Parce qu’on ne sait jamais ce qui peut arriver. Les deux années qui viennent de s’écouler nous l’ont bien prouvé.  Donc avoir plusieurs sources de revenus c’est plutôt une bonne façon d’assurer ses arrières au cas où une grosse tuile nous tombe dessus. Bon mais le truc c’est qu’on n’est pas toutes faites pour être slasheuses. Vous savez les slasheurs ce sont ces gens qui jonglent entre plusieurs métiers dans la semaine. Dentiste le lundi et mardi et consultante en recrutement les jeudis et vendredis. Ok, c’est pas fait pour tout le monde.  Mais même si on n’a pas envie de cumuler les métiers, on peut tout à fait diversifier nos sources de revenus autour de notre activité principale.  Et une façon assez simple de l

Quel est le bon moment pour se lancer ? En fait, y a-t-il un bon moment pour se lancer ?  Vous êtes nombreuses à tenter l’aventure de l’entrepreneuriat en parallèle d’un emploi salarié. Et je sais que vous êtes également nombreuses à vous demander s’il est vraiment tenable de se lancer en parallèle d’un emploi salarié.  Si vous me connaissez un peu, je suis sûre que vous connaissez déjà ma réponse. Sauf que ce serait trop facile pour moi de vous dire que tout est possible, et que oui bien sûr en vous organisant vous pouvez tout à fait créer une activité en parallèle de votre emploi.  Alors, j’ai demandé à quelqu’un de très spécial de venir partager son expérience avec nous. Il s’agit d’une femme qui a une activité très prenante (vous allez voir que je pèse mes mots, c’est le moins qu’on puisse dire) ; elle donc une activité très prenante, et pourtant elle a trouvé le temps et l’énergie de lancer sa propre marque, seule depuis son appartement en Hongrie.  Il se trouve que j’ai le grand honneur de bien conn

En ce moment, je suis à fond sur ma toute nouvelle Masterclass et ça m'a fait réaliser que je n'ai jamais pris le temps de parler sur le Podcast du Marketing du thème que j'ai abordé lors de la masterclass précédente, à savoir les tunnels de vente.  Je sais que c'est souvent un terme qui fait peur. On imagine que ça nécessite une réflexion stratégique pointue et des compétences techniques pour le mettre en place. Alors que c'est finalement un concept assez simple.  Enfin simple, je ne sais pas, pour moi un tunnel de vente ça ressemble à une relation amoureuse...  Du coup je vous propose que l'on compare les 4 étapes d'un tunnel de vente à votre dernière relation Tinder... On parle d'attraction, de relation, de communication et d'expérience. 

Quand j’étais petite, je pensais que quand je serai adulte j’aurai un robot à la maison pour s’occuper des tâches ménagères, il ferait les courses, la cuisine, le ménage, le repassage. Et puis au travail, on aurait des robots pour faire la majorité des choses à notre place, comme ça on se la coulerait douce à la cafet à discuter avec les collègues.  Bon, c’est râté pour la cafet. Et je n’ai pas encore vu passer de bonhomme sur roulette faire le ménage chez moi.  Et pourtant les robots sont bien partout autour de nous…  Ils ne se baladent pas dans notre cuisine, mais ils peuvent parfois faire notre boulot à notre place. Les robots dont je vous parle aujourd’hui, ce sont bien sûr des robots digitaux. Je vous propose de voir ensemble ce que font ces robots et surtout comment est-ce qu’ils peuvent nous être utiles.  Liens évoqués dans l'épisode : Faire le buzz sur LinkedIn avec Grégoire Gambatto Phantom buster 

Tout commence par le visuel.  C’est ce que m’a dit Afifia Belabdoun, la content manager de Canva  quand on a commencé à parler de nos méthodes de travail. Elle m’a dit : « On commence toujours par le visuel parce que le résultat doit être visuel ». J’ai trouvé cette idée très intéressante parce que l’image est souvent bien plus forte que les mots, qu’elle transmet quantité d’émotions, d’informations et de codes parfois insoupçonnés.  Et puis en discutant, je me suis rendue compte que le traitement et l’importance de l’image était souvent sous-estimés dans nos métiers. Non pas qu’on ne veuille pas travailler nos visuels, mais c’est juste qu’on n’a pas toutes le budget pour se payer un graphiste, qu’on n’a pas non plus nécessairement les connaissances pour déguainer la suite Adobe et tous construire nous-même, et même si on savait faire, on n’en aurait probablement pas le temps. Du coup, on fait ce qu’on peut. Et malheureusement, c’est pas toujours idéal.  Oui sauf que ce n’est plus vrai aujourd’hui. Parce q

Personal branding, marque personnelle, ça c’est un terme à la mode.  On en entend parler à toutes les sauces, comme si c’était la dernière trouvaille, une sorte d’innovation marketing jamais vue auparavant, alors qu’en fait, ben le personal branding, ça a toujours existé.  Bon, désolée, je fais retomber le soufflet dès ma deuxième phrase, ce n’est pas pour casser le concept, dire que c’est nul et que ça ne sert à rien, au contraire, si je vous dis ça, c’est juste pour dédramatiser. Comme très souvent avec les termes marketing, ils sont attirants, et en même temps il font un peu peur. Ils font peur parce qu’on a immédiatement l’impression d’avoir un train de retard, d’en savoir moins que les autres et disons-le d’être un peu à la ramasse. Alors que dans 90% des cas, il s’agit juste d’un nom qu’on a donné à un concept qui existe déjà et que tout le monde connaît, simplement personne ne c’était vraiment donné la peine de le nommer avant.  Dans cet épisode, je vous dis ce que c’est que le personal branding (vo

Il y a quelques mois, j’ai reçu Aline Bartoli pour vous parler de comment développer sa communauté sur Instagram. C’est l’un des épisodes que vous avez préféré, et vous avez été nombreuses à me demander encore plus de contenu en lien avec les réseaux sociaux et tout particulièrement Instagram.  Et l’une des questions qu’on se pose souvent en marketing en général et sur les réseaux en particulier, c’est : est-ce que je fais bien ? Est-ce que je fais ce qu’il faut ? Est-ce que mes bases sont les bonnes. Aujourd’hui je vous propose de vous tourner vers votre propre compte Instagram et d’en faire un audit pour savoir où vous en êtes et si vous n’avez pas oublié un élément déterminant pour la bonne visibilité de votre compte.  Pour ça je me suis tournée vers une star des réseaux sociaux. Elle est à la tête d’un groupe facebook avec un demi-million d’abonnés, et elle ne compte pas moins de 100 000 followers sur Insta, sans compter son site internet qui reçoit plusieurs millions de visites par mois. On peut dire q

Si vous écoutez le Podcast du Marketing régulièrement, vous savez que je suis une spécialiste du marketing, que je forme des indépendants à la construction de leur stratégie digitale au travers de ma formation en ligne Stratégie Indépendante et que je vous parle toutes les semaines gratuitement de stratégie marketing pour que vous puissiez l'intégrer dans votre business.   Quand je décris mon métier, il y a une question qui revient quasi systématiquement : est-ce que tu n'as pas peur qu'avec tout ce contenu gratuit que tu proposes, les gens n'aient plus de raison de payer pour tes services? Cette question elle est valable pour mon activité, et elle l'est aussi pour toute personne qui propose de la création de contenu. Pourquoi est-ce qu'on ferait appelle à vous si vous donnez la solution des problèmes de votre audience gratuitement. Non parce qu'on est bien d'accord que le but de créer du contenu, c'est pas juste de raconter des histoire pour vous faire plaisir, mais c'est bien de proposer une solution aux

Est-ce que vous vous souvenez des rêves que vous aviez quand vous étiez enfant ?  Moi je voulais être écrivain célèbre. Mon frère voulait être Pape. Quand on est enfant, on a des rêves. Et nos rêves ne sont jamais petits. Nos rêves nous emmènent vers ce qui pour nous, à ce moment-là, représente un certain idéal.  Les enfants rêvent grand.  Et maintenant, c’est quoi vos rêves ? Ils ne sont plus sont plus aussi grands hein…  Aujourd’hui je voudrais qu’on recommence à rêver grand. Et pour nous aider à le faire, j’ai invité Max Piccinini qui m’a fait l’honneur de venir parler au micro du Podcast du Marketing.  Max est l’un des plus grands coach français, auteur du best-seller ‘Réussite Maximum’ et expert en stratégies du leadership et de réussite. Il a déjà accompagné plus de 150 000 personnes, dans plus de 25 pays à travers le monde et touche plus de 2 millions de personnes sur les réseaux sociaux chaque mois. Sa passion, c’est lui qui le dit, c’est d’aider les gens à se débarrasser de leurs freins intérieur

On ne va pas se mentir, les quasi deux années qui viennent de s’écouler ont laissé des traces. On a toutes du s’adapter, on a toutes changé certaines de nos habitudes, on regarde toutes le monde un peu différemment.  C’est vrai pour nous, et c’est vrai pour nos clients.  Si vous écoutez régulièrement le Podcast du Marketing, vous n’allez pas être surprise si je vous dis qu’il est essentiel de bien connaître son client idéal, son persona, et donc de bien comprendre ses évolutions. Etre marketeur, ça veut aussi un peu dire être sociologue des fois, en tous cas ça veut dire s’intéresser à nos sociétés, à ce qu’il se passe autour de nous, à ce qu’il se passe dans la vie des gens.  Aujourd’hui je vous propose que l’on décrypte ensemble les évolutions de notre société sur les deux dernières années. Twitter a analysé des milliards de conversations sur son réseau pour mieux comprendre justement de quoi parlent les gens, ce qui les préoccupent et surtout ce qui a changé dans nos comportements. Pour en parler j’ai l

L’adage dit, « seul on va plus vite, ensemble on va plus loin ». Et si la réalité c’était qu’ensemble on va plus vite ET plus loin.  Mon invitée d’aujourd’hui a travaillé pendant 8 ans dans le Growth Hacking aux Etats-Unis, et elle a pu remarquer à quel point les entreprises américaine collaboraient. Et surtout, elle a vu que ces partenariats les menaient très vite très loin.  De retour en France, elle se rend compte que le co- marketing est loin d’être aussi développé et se fait mission d’aider les entreprises à travailler ensemble parce qu’elle est persuadée que c’est un système vertueux pour tout le monde : au lieu de nous mettre en compétition, il nous fait unir nos forces.  Pour simplifier la tâche des marques, elle a créé reachmaker qui est comme elle dit, le meetic des entreprises : son algorithme met en relation les entreprises qui auraient intérêt à travailler ensemble.  J’aime beaucoup la philosophie derrière cette pratique, j’ai donc demandé à Caroline Mignaux de venir nous en dire plus et nous

Cette semaine, j’ai acheté un objet dont je ne connaissais même pas l’existence 3 minutes avant, à une société dont je n’avais jamais entendu parler, et le tout bien sûr sur internet.  Et franchement je ne suis pas déçue. Cet été je pars avec mes enfants dans le Cantal, et j’ai bien l’intention de profiter de quelques balades dans la nature même si mon petit dernier n’est pas encore prêt pour les randos. Du coup, je me suis laissée tenter par une sorte de sac à dos qui me permet de porter mini-moi sur mes épaules en toute sécurité et sans trop me fatiguer. Enfin ça, je vous le dirai une fois qu’on aura fait notre première balade.  Toujours est-il que l’idée est top, le produit est de bonne qualité, je suis ravie à de pouvoir faire découvrir la montagne à mon petit, et tout ça c’est grâce à… une pub facebook.  Je trainais sur facebook, une vidéo m’a accroché l’œil, elle montrait des jeunes parents faire un tas de choses avec leur bébé sur les épaules, je me suis projetée, je suis allée voir sur leur site po

On me demande souvent de faire plus d’épisodes sur les réseaux sociaux. Parce que oui, on a l’impression de les maîtriser, mais c’est pas parce qu’on les utilise dans notre vie quotidienne et personnelle qu’on sait les utiliser de façon efficace dans notre vie professionnelle.  Et surtout, il y a un risque avec les réseaux sociaux, le risque c’est de se faire haper par le réseau et d’y passer littéralement tout son temps. Sauf que tu temps, on n’en a pas tant que ça justement. Donc aujourd’hui j’ai fait appel à une pro de l’éfficacité sur les réseaux sociaux.  Mon invitée est Maria Fedoseeva, elle est la directrice marketing d’Intercom une société centrée sur l’efficacité de nos actions sur les réseaux sociaux. Elle a des tonnes de conseils à nous donner, très concrets pour maximiser nos efforts et gagner du temps dans notre pratique.  En plus de ses conseils, Maria partage avec nous des outils ultra pratiques pour nous aider à être plus efficace dans la gestion de nos réseaux sociaux :  pour une bande son o

J’entends souvent des gens dire qu’ils n’aiment pas leur travail.  Qu’ils le font parce qu’il faut bien travailler mais que franchement ils comptent les jours jusqu’aux prochains congés et que les dimanches soirs sont un supplice parce qu’ils annoncent le retour au bureau. Quand on y pense, c’est juste horrible.  Je ne vous apprends rien si je vous dis que vous passez la majorité de votre temps au travail. Plus qu’avec vos amis qu’avec votre conjoint, plus qu’avec vos enfants.  La plupart des gens vous diront que le secret du bonheur c’est de passer du temps avec ceux qu’on aime : sa famille et ses amis. Et je suis d’accord, mais je ne vois pas bien comment on peut être pleinement heureux si on n’aime pas ce qu’on fait toute la journée.  C’est là que je trouve l’entrepreneuriat absolument magique. Et je dois dire que c’est aussi un peu pour ça qu’après des années de salariat, y compris dans des grands groupes avec des beaux salaires et beaucoup d’avantages, je me suis lancée dans la création d’entreprise. 

Les start up, ça me fait un peu peur.  J’ai toujours l’impression que les gens qui sont dans des start up viennent d’une autre planète, une planète où tout va très très vite, où tout le monde sait exactement ce qu’il faut faire, où les gens se passent de main en main les secrets de la croissance. Bref, vu de l’extérieur, j’ai l’impression que c’est un monde à part, avec un fonctionnement propre qui n’est pas transposable dans ma réalité de chef d’entreprise et encore moins d’indépendant.  C’est là que mon invité du jour à littéralement déconstruit cette idée. Cet invité, c’est Gabriel Gourovitch. Gabriel en connaît un rayon sur les start up, il travaille avec elles tous les jours et il s’est même fait une spécialité de former sur leurs techniques d’acquisition et de vente. Dans cet épisode, Gabriel nous explique en détail quelle est la stratégie d’acquisition start up. Comment elles fonctionnent, quel est l’état d’esprit derrière cette stratégie et ce qui fait qu’elles arrivent à atteindre très rapidement une

Est-ce que vous vous êtes déjà dit : « je sais ce que je veux faire, mais je ne sais pas si ça va marcher », « j’ai bien une idée, mais est-ce que je vais pouvoir en vivre », « j’ai un projet, mais j’ai peur de ne pas avoir de clients ». A moins d’avoir un caractère à foncer tête baisser, si vous êtes entrepreneur une de ces phrases vous est forcément déjà passée par la tête. « Est-ce que ça va marcher ? » La réalité, c’est que vous pouvez y croire dur comme fer, personne ne sait si ça va marcher. Le seul moyen de le savoir, c’est de lancer votre projet, et de voir ce que ça donne.   Oui ok, mais lancer un projet c’est de l’argent, c’est aussi parfois sa réputation, et puis il faut le dire c’est un peu d’égo. C’est tout ça qu’on risque de perdre si on se plante. Oui… Mais franchement ce serait vraiment trop nul de ne pas lancer et de passer à côté d’un super projet juste pour ça, surtout quand il existe une stratégie qui permet de lancer son projet tout en préservant son porte-monnaie, sa réputation et même