Ear Catcher

מי בכלל מפרסם עוד ברדיו? עם השאלה הזו ניגשתי לשיחה עם אודליה ספרן, מנכ"לית "אס-מדיה". מצד אחד, אודליה מציגה תעשייה חיה, בועטת ואפקטיבית שזוכה לנאמנות מאזינים גבוהה מאוד. מצד שני, לאורך השיחה עלה הספק: האם הרדיו הוא באמת מדיום רלוונטי ל-2026, או שהוא פשוט חי על "זמן שאול" של נהגים שאין להם ברירה אחרת כשהם תקועים בפקקים? זה הוביל אותנו לכמה שאלות שמעניינות אותי על הענף: האם יש עדיין הצדקה לפרסום ברדיו בעולם שבו כולם נמצאים בספוטיפיי ובאפל מיוזיק? איך מסבירים את זה שתעשייה שלמה של תקציבי עתק עדיין נשענת על סקר TGI שקורה רק פעמיים בשנה ומבוסס על זיכרון והצהרות המאזינים בלבד, בזמן שבדיגיטל הכל מדיד ברמת הקליק?  דיברנו גם על הפספוס הקריאייטיבי בתשדירי הרדיו. שאלתי למה רוב התשדירים נשמעים כמו "עוף בשקל" או ג'ינגלים צעקניים ומכירתיים במקום לנצל את עלויות ההפקה הנמוכות יחסית כדי לייצר קרייטיב נועז ומורכב יותר, כפי שרואים בפסטיבלים בעולם. משם גלשנו ל-AI ולניסוי המדובר של 102FM: שדרנית הבינה המלאכותית הראשונה בישראל, שמבוססת על קולה של אודליה עצמה. שאלתי אותה בכנות: האם זו באמת פריצת דרך קריאייטיבית שנועדה