Digital Marknadsföring Med Tony Hammarlund

Att vara datadriven som marknadsavdelning och marknadsförare är något som det har pratats mycket om de senaste åren. Men vad innebär det. Det tar jag upp med Johan Johansson som är digital analytiker på Outfox och vi pratar om modellen de använder för att hjälpa sina kunder att utveckla planer för att bli bättre på digital analys. Johan var med redan i avsnitt 6 och då pratade vi webbanalys och Google Analytics. Nu är det dags igen, men den här gången breddar vi perspektivet. Johan har lång erfarenhet av digital analys och har som du får höra i avsnittet bland annat haft Stéphane Hamel som mentor. Han har även arbetat med Hans Roslings stiftelse Gapminder. Outfox där Johan arbetar är en av Sveriges ledande konsultbyråer inom digital analys och konverteringsoptimering. Företaget ingår i Dentsu Aegis Network tillsammans med bland annat iProspect, Vizeum och Carat. Man är dessutom Google Marketing Platform Sales Partner. Om avsnittet I det här avsnittet fokuserar vi på vad det innebär att vara datadriven

Louise Andersson har gjort en häftig karriärresa till rollen som head of marketing på Jobylon de senaste åren. Företaget utvecklar en snabbt växande rekryteringsplattform och hjälper idag många större företag. Louise berättar i intervjun bland annat om hennes karriär och Jobylons populära HR-vlogg #HREats. Som marknadsansvarig på Jobylon ansvarar Louise för all marknadsföring, pr och kommunikation med ett marknadsteam som finns över hela världen. Bland kunderna finns framförallt större företag som Scandic, Sogeti och Schibsted. Louise är hjärnan bakom den mycket populära #HReats som idag är Sveriges största HR-vlogg och en viktig del i Jobylons marknadsföring. Något vi pratar mer om i avsnittet. Det är inspirerande att prata med Louise som delar tankar om allt från att göra karriär och våga ta chanser till hennes filosofi för att lyckas med B2B-marknadsföring idag. Om avsnittet Vi börjar med att prata om Louise karriär från säljjobb till marknadsförings-internship i Bangkok och marknadschefsrollen på Job

Att hålla sig uppdaterad i vad som händer inom digital marknadsföring är superviktigt för oss marknadsförare. Men det är inte lätt att hålla koll på allt som händer inom allt från sociala medier och sökmotoroptimering till webbanalys. Det vill jag ändra på. Oavsett om du idag väljer att prenumerera på nyhetsbrev, läsa nyhetssajter eller följa rss-flöden så kräver det en hel del tid och sållande för att hitta de viktiga nyheterna. Bättre är då att höra nyheterna direkt från experter inom olika områden som även kan förklara vad nyheten innebär och hur det påverkar den svenska marknaden. Och att få det i poddformat känns som en perfekt match. Så det är målet med det här nyhetskonceptet. För det saknas en podcast på svenska som lyfter nyheter inom flera olika områden inom digital marknadsföring, och där man får höra en experts analys. Min förhoppning är att det ska bli ett bra sätt att hålla sig uppdaterad. Om avsnittet I det här första nyhetsavsnittet får du lyssna till Cecilia Lyche Simonsson, Oskar Alm, P

Att bygga varumärke blir allt viktigare och sociala medier är idag en av de allra viktigaste, och kraftfullaste, kanalerna för att göra det. Med mig för att prata om hur man skapar en strategi för sociala medier där fokus ligger på att bygga varumärke har jag Sarah Larsson Bernhardt och Deeped Niclas Strandh. Sarah och Deeped är två av Sveriges främsta experter och föreläsare kring sociala medier. De driver tillsammans podden Social by default som enligt mig är Sveriges främsta podd om sociala medier där de hunnit med över 120 avsnitt. Sedan fem år tillbaka håller de dessutom kursen Bygga varumärke i sociala medier på Berghs som de håller vid fem tillfällen varje år. Så jag tror inte att de finns några mer lämpade att prata om hur man använder sociala medier för att bygga varumärke. Sarah arbetar sedan ett par år tillbaka som Head of Social på SKF och Deeped jobbar efter många år på konsultsidan numera som Social Media Responsible och Performance Marketing Specialist på SEB. Om avsnittet Vi pratar i det

Som digital marknadsförare så är PR något man ofta glömmer men som kan vara oerhört kraftfullt för att bygga varumärke. För att lära mig mer om PR och framförallt digital sådan så bjöd jag Karin Bäcklund som är en av Sveriges främsta PR-konsulter, och som även skrivit flera böcker på ämnet. Karin driver den egna PR-byrån Not just Cake och är även en van föreläsare inom digital kommunikation, PR och sociala medier. Hon har bland annat varit med som kursansvarig och startat utbildningen digital kommunikation på Berghs. Karin har en gedigen bakgrund inom digital kommunikation, PR och sociala medier från företag som Schibsted, Hitta.se och Springtime. Hon har även varit nominerad i Cisions PR Influencer Award otaliga gånger. Tillsammans med Johanna Snickars så driver hon podden Uppstickarna i samarbete med Dagens Media där de möter inspirerande kvinnliga thought leaders. Som om inte det vore nog så är hon även författare. Tillsammans med Heidi Wold skrev hon boken Executive Summary: Sociala medier för styrel

Anna Albinsson har gjort en imponerande karriär från studier i statsvetenskap och PR till rollen som chief marketing officer på Bisnode. Bisnode är ett av Europas ledande företag inom data och analys. Och i det här avsnittet berättar hon om sin karriär och hur Bisnode arbetar med digital marknadsföring. Som CMO på Bisnode leder Anna en marknadsorganisation på både gruppnivå och lokal nivå på de 19 marknader i Europa som företaget finns idag. Lite intressant är också att Anna som kommer från Halmstad har spelat bordtennis inom Halmstads Bordtennisklubb på högsta nivå. Hon har spelat på heltid, tagit ett flertal SM-medaljer och spelat ett antal matcher i landslagströjan. Om avsnittet I det här avsnittet börjar vi med att om Annas väg från statsvetenskapsstudier och arbete som PR-konsult till tjänsten som CMO för Bisnode som ligger långt framme inom smart data och analys. Vi pratar sedan om hur marknadsorganisationen på Bisnode ser ut, hur man arbetar med digital marknadsföring och hur man storsatsar på mar

Att skapa tillväxt är otroligt viktigt för ett företag och med growth hacking finns det en tydlig process för att göra just det. Men hur går det till? Jag bjöd in Joni Lindgren som är en Sveriges främsta experter på growth hacking för att lära mig mer och förstå hur metodiken fungerar. Joni är growth director på snabbväxande Rebel & Bird som är en digital partner till några av Sveriges största varumärken. De har bland annat varit med och byggt upp Spotifys growth-metodik, så hon vet vad hon snackar om. Tillsammans med Jasmin Yaya så leder Joni även Rebel & Birds populära podcast Growthpodden. Joni har även en lång bakgrund inom konverteringsoptimering och webbanalys från konsultbolaget Outfox. Det var också här hon först kom i kontakt med growth hacking-metodiken. Som om inte det vore nog så har hon har även föreläst på både Berghs och Hyper Island inom bland annat growth hacking. En intressant detalj i hennes karriär är också att hon direkt efter gymnasiet arbetade hon på Sveriges Elevråd med organisa

Sophie Hedestad fick 2015 chansen hon drömt om under lång tid. Att få bygga upp sin egen marknadsavdelning på företaget där hon arbetat under flera år. Nu ett par år senare är hon marknadschef för Meltwater i Norden och har bland annat varit med om att dra igång en framgångsrik företagsblogg, webinars och en egen podcast. Meltwater erbjuder en SaaS-tjänst inom segmentet som brukar kallas media intelligence. Och det var här Sophie började arbeta som säljare efter studierna vid Lunds Universitet där hon tog en master i marknadsföring. Hon har sedan gjort karriär inom företaget och är fortfarande kvar drygt åtta år senare. Sophie är även engagerad i kvinnligt ledarskap och har tillsammans med Serena Mon de Vienne startat mentorprogrammet XY. Målet är att det ska finnas fler kvinnor i ledande positioner i svenskt näringsliv. Som om det inte vore nog så driver Sophie även podcasten #KommuniceraMera. Om avsnittet Vi pratar i det här avsnittet om Sophies karriärresa på Meltwater, hur hon har byggt upp ett sta

Growth marketing är ett hett buzzword och bakom det trendiga ordet ligger ett nytt sätt att tänka kring digital marknadsföring och att arbeta datadrivet genom kundresan. Och med för det här avsnittet har jag en av de mest efterfrågade gästerna, Sara Öhman. Hon berättar mer om vad growth marketing är och hur man arbetar med det. Sara är en av Sveriges främsta experter på sociala medier och digital marknadsföring. Hon har varit frilansande konsult under många år och har arbetat med mängder av välkända företag och varumärken. Sara är även en väl anlitad föreläsare och utbildar varje år hundratals marknadsförare inom growth marketing, datadriven marknadsföring och sociala medier på yrkeshögskolor, Webbdagarna Academy och Berghs. Vilket gör henne till den perfekta gästen för att prata om det här. Om avsnittet Vi pratar i avsnittet om vad growth marketing är, vad det innebär att arbeta datadrivet med digital marknadsföring och varför vi inte längre kan arbeta kanalfokuserat. Sara förklarar också hur man lägge

Att arbeta datadrivet är något många pratar om och ett företag som verkligen lyckats med det är reseföretaget TUI. Med Marianne Stjernvall i spetsen för CRO-arbetet i såväl Norden som globalt har företaget lyckats skapa en datadriven kultur där test and learn är i fokus. Och i den här intervjun berättar hon mer om hur de faktiskt arbetar. Marianne Stjernvall är en av Sveriges ledande experter inom konverteringsoptimering och A/B-testning. Hon är även en van föreläsare och kursledare som till och med fått smeknamnet “Queen of CRO”. Efter studier vid Stockholms Universitet inom data- och systemvetenskap med fokus på interaktionsdesign tog karriären snabbt fart. Första jobbet blev på performancebyrån iProspect där hon efter kort tid fick ansvar över byråns CRO-arbete. Sedan gick hon vidare till Bonnier News före hon hamnade på TUI Nordic där hon är idag. Ett företag som valt att satsa stort inhouse på konverteringsoptimering och UX. Om avsnittet Vi pratar i avsnittet om Mariannes väg in i CRO-branschen, h

Under 2,5 år har Christopher Engman forskat kring stora och komplexa B2B-affärer tillsammans med Johan Åberg. Eller megadeals som man valt att kalla dessa. Resultatet är boken Megadeals som innehåller insikterna från deras forskning. Affärerna som man har studerat är från 100 miljoner upp till 150 miljarder där några av världens bästa säljare och marknadsförare inom B2B har intervjuats. I det här avsnittet gräver vi extra i vilken roll marknadsföring fyller i den här typen av affärer. För hur bör en strategi se ut och vilka taktiker fungerar bäst när det handlar om affärer av den här storleken och komplexiteten. Så arbetar du med B2B-marknadsföring så är det här helt rätt avsnitt. Och passa gärna på att även lyssna in avsnitt 23 med Ulrika Bergström på Vendemore om account based marketing. Det är en perfekt kombo med det här avsnittet och förhoppningsvis tar du med dig några bra insikter. Om Christopher Christopher Engman har ett imponerande CV. Han har startat ett flertal bolag, däribland Vendemore som

Som digital marknadsförare så har Google Ads en självklar roll i verktygslådan. Det gäller dock att ha koll arbetsprocessen för att få ut maximalt av sin annonsering. Därför bjöd jag in dagens gäst som är ett riktigt proffs och som till och med har jobbat på Google med just Google Ads, eller Adwords som det hette då. Det är ett bra avsnitt för dig som vill lära dig hur ett proffs strukturerar sitt arbete. För vem vill inte lyckas bättre med sin annonsering? Om Maria Maria Eckerwall är ett riktigt Google Ads-proffs och har lång erfarenhet av digital marknadsföring. Efter studierna arbetade hon på Googles Dublin-kontor i tre år med Adwords-teamet vilket gör henne till en perfekt gäst att ha med i podden. Hon flyttade sedan hem till Sverige och arbetade på iProspect och Euroflorist. Sedan 2012 driver hon TopVisible i Malmö som hon grundade tillsammans med Magnus Äng och Magnus Nord. Byrån har idag 12 anställda och arbetar med digital marknadsföring med fokus på framförallt sök. Utöver kunduppdrag så håller

Digitala assistenter har flyttat in i våra hem och finns i våra smarta telefoner och klockor. Amazon, Apple, Google och Microsoft har alla varsin assistent och satsar enorma belopp på tekniken. Det här är mer än bara en trend och dagens gäst pratar till och med om en tredje digital revolution. Som marknadsförare blir det därför viktigt att förstå tekniken, och hur vi kan använda den för att skapa bättre kundupplevelser. Men varför sker det här nu och vad innebär det när till exempel allt fler sökningar sker med röst. Hur påverkar det hur vi arbetar med sökmotoroptimering och även sökordsannonsering? Det här var några av frågorna jag ville besvara när jag bjöd in John Ekman på Conversionista som är något av en expert på ämnet. Om John John grundade 2010 Conversionista som idag är Sveriges och kanske till och med Nordens främsta byrå inom konverteringsoptimering. Före detta har John även varit med på internetkonsultföretaget Icon Media Labs resa under 1990-talets IT-boom. Där började han som anställd 15 o

Vi har de senaste åren vant oss vid att kunna spåra det mesta, följa våra kunders köpresor och kundresor samt använda retargeting på en mängd olika sätt. Men det ser ut vara på väg att förändras ordentligt. Med Apples Intelligent Tracking Prevention som finns i Safari tar företaget i med hårdhandskarna och har börjat begränsa även förstapartskakor. Nu är det inte bara cross-site tracking som får problem utan allt från webbanalys till marketing automation. Har du inte hört talas om ITP så är du inte ensam. Det är fortfarande relativt få marknadsförare som har koll på vad ITP faktiskt gör. För att lära mig mer om ITP och hur det påverkar digital marknadsföring så bjöd jag därför in Martin Winberg. Han är en av grundarna till byrån 56K i Stockholm där han arbetar mycket med mätning och analys, och har fördjupat sig i frågor kring ITP. Vi pratar om vad systemet gör och framförallt vad det innebär för digital marknadsföring. Du får även höra hur det påverkar olika kanaler, hur du analyserar hur ditt företag på

Konverteringsoptimering har varit ett efterfrågat ämne och en grundförståelse i ämnet är viktig för alla marknadsförare som arbetar med digital marknadsföring. För att lära mig mer om området och prata med en riktigt expert så bjöd jag in Andreas Gref som är Head of A/B testing på Conversionista. Där arbetar han som konsult med några av Sveriges största företag och sajter. Andreas väg in i branschen gick via studier i medieteknik vid KTH. Något som gav han bra insikt i hur man förstår sig på användare baserat på vad de gör och utföra experiment på ett vetenskapligt sätt. Det visade sig vara en perfekt match med konverteringsoptimering som är exakt det fast i webbanalysmiljö. Vi pratar i det här avsnittet om vad konverteringsoptimering är, vanliga saker man brukar optimera och hur arbetsprocessen ser ut. Du får även höra vilka förutsättningar du behöver ha på plats samt hur du kommer igång på ett bra sätt. Andreas delar dessutom med sig av: Sina bästa tips och råd Exempel på lyckade projekt Och vanliga

Karl Lehmann blev uppmärksammad i början av 2013 för sitt annorlunda sätt att söka jobb. Istället för ett klassiskt CV så skapade han en video där han rappade sitt CV som blev en stor succé. Videon fick ordentlig fart på sociala medier och har visats över 116 000 gånger bara på Vimeo. Karl syntes under perioden på allt från Nyhetsmorgon till Resumé och Metro. Den virala succén genererade också en hel del erbjudanden och Karl valde till slut rollen som marknadsansvarig på konsult- och rekryteringsföretag Wise IT. Efter ett par år på Wise IT har Karl arbetat med marknadsföring, och främst digital sådan, på bland annat ST1 och Temaresor. Idag har han sitt drömjobb i resebranschen som marknadsansvarig på Kilroy i Sverige. Vi pratar i det här avsnittet om Karls väg in i branschen och hur han kom på idén med ett rapp-CV, men också hur det blev en viral succé. Du får sedan höra om hur hans roll som marknadsansvarig på Kilroy ser ut och hur de arbetar med digital marknadsföring. Du får också höra: Hur man knyte

Att vara riktigt duktig på att skriva är en stor fördel som marknadsförare. Vi skriver väldigt många saker oavsett om det handlar om mejl, landningssidor, annonser eller uppdateringar i sociala medier. För att bli lite vassare på copywriting så bjöd jag in Mattias Åkerberg. Mattias har jobbat som jobbat som copywriter i över 13 år och började sin karriär på reklambyrån Valentin & Byhr, men frilansar sedan många år tillbaka. När han studerade till copywriter på yrkeshögskolan Yrgo bestämde han sig för att starta bloggen Please copy me. Här skrev han om allt som rör copywriting samt intervjuade andra duktiga copywriters. Bloggen växte stadigt och växte på ett par år från att läsas av några klasskamrater till att läsas av omkring tusen reklamintresserade varje dag. Mattias är även författare och har bland annat skrivit boken Sälj det med ord tillsammans med Christer Wiklander som kom ut 2013. En bok som du som poddlyssnare har möjlighet att ladda ner helt gratis. Du laddar ner Sälj det med ord här. Jag prat

Jag tycker att account based marketing är riktigt intressant och bjöd därför in Ulrika Bergström som är Head of Customer Experience på Vendemore. Ulrika och Vendemore är specialister på just account based marketing och hjälper B2B-företag över hela världen. Ulrika har själv lång erfarenhet av B2B-marknadsföring där hon bland annat arbetat på Ericsson som Director of Customer Communication. Det var också här hon först kom i kontakt med och började arbeta med account based marketing. I dagens avsnitt får du höra vad account based marketing är, när man använder det och hur man börjar på rätt sätt. Ulrika berättar bland annat om ett antal bra exempel på hur det kan gå till. Vi pratar också om hur account based marketing påverkar vilka kanaler man använder och budskapen som kommuniceras. Du får även höra om: De 3 olika typerna av account based marketing Hur man får sälj och marknad att arbeta tillsammans Och Ulrikas bästa tips och råd för att lyckas med account based marketing Som en extra bonus till dig s

Ibland gäller det att zooma ut för att se helheten och var vi är på väg. Jag tror det är särskilt viktigt för oss som marknadsförare där utvecklingen går otroligt fort. För att göra detta så kontaktade jag Arash Gilan som är vd för Viva media som är en av Nordens största byråer inom digital marknadsföring. Arash är även författare och har skrivit boken Get digital or die trying tillsammans med Jonas Hammarberg. De har också skrivit boken Apparnas planet som släpps i maj 2019. I det här avsnittet tar jag tillsammans med Arash ett steg tillbaka och pratar digitalisering, digital transformation och framtiden för oss marknadsförare. Du får bland annat höra hur vår roll som marknadsförare utvecklas, vilken roll vi fyller i ett företags digitala transformation och vad det innebär att arbeta datadrivet. Arash berättar även: Varför det kreativa blir allt viktigare Hur de arbetar på Viva media för att ständigt utvecklas Och vad han tittar på när han rekryterar marknadsförare Du hittar länkar till Arash sociala