Digital Marknadsföring Med Tony Hammarlund

Marknadsbudgeten är något många marknadsförare och marknadschefer brottas med. Så i det här avsnittet har jag med Erik Modig för att få stenkoll på hur man lyckas med den. Vi prata bland annat om hur man ska tänka kring sin marknadsbudget och var man ska börja i budgetarbetet. Såväl som olika metoder, verktyg och sätt för att komma fram till den. Erik går även igenom vad en marknadsbudget bör innehålla och varför mediebudgeten har krympt för många bolag. Han berättar också om ett sätt att tänka kring budgetallokering som varit en ögonöppnare för många marknadsförare. Samt varför ekonomichefen borde vara marknadschefens bästa vän. Du får dessutom höra om: Vad forskningen säger om marknadbudgeten Benchmarks för olika segment och branscher Varför 60/40 inte hjälper oss i budgetarbetet Hur man presenterar sin budget på ett bra sätt Utvärdering av budgeten och marknadsföring Och varför hantering av förväntningar på marknadsbudgeten och företagets marknadsföring är så otroligt viktigt. Plus en massa mer

Det här är lite av ett sista-minuten-avsnitt inför Black Friday och Black Week för hur man lyckas med sin annonsering i både sociala medier och sök. Och med mig har jag både Fedja Porobic och Karl Lindberg. Jag pratar först med Fedja om hur man lyckas med annonsering i paid social under perioden. Och han går igenom allt från hur man förbereder och planerar för Black Friday på ett bra sätt till hur man lägger upp en smart strategi. Karl gör sedan detsamma kring paid search och vi pratar även en hel del om hur man undviker vanliga misstag. Han tar bland annat upp nycklarna för att maximera försäljningen under perioden med lönsamhet. Du får dessutom höra om: Ett smart sätt att testa kreativ och budskap När man måste ha budskap och kreativ klart Viktiga punkter kring teknik och spårning Budget-allokering mellan paid social-kanaler Och hur mindre e-handlare kan sticka ut Både Fedja och Karl delar mängder med bra tips, råd och lärdomar från alla de kampanjer de varit involverade i under de senaste åren.

Sök och SEO är på väg att förändras för alltid. Bing Chat, ChatGPT, Bard och en rad andra AI-verktyg har fått stort genomslag och nu testar Google på allvar generativ AI i sök. Så i det här avsnittet pratar jag och Ulrika om Googles Search Generative Experience samt vad det kan komma att betyda för sökupplevelsen framöver. Och hur generativ AI påverkar hur vi arbetar med SEO redan idag. Ulrika går inte minst igenom vad SGE är, hur det fungerar och hur det ser ut att påverka olika typer av sökningar och sökintentioner. Hon delar också sina tankar kring det samt vad SEO-communityn tycker. Och hur det kan komma att påverka organisk trafik. Du får dessutom höra om: Varför shopping-sök påverkas extra Vinnare och förlorare i framtidens sök Hur sajtägare kan förbereda sig Vad vi vet om hur man optimerar för SGE Hur hon ser på AI-genererat innehåll Ulrika berättar även om hur hon använder AI-verktyg i SEO-arbetet idag och vad hon anser är de bästa användningsområdena just nu. Om gästen Ulrika Viberg är e

Agnes Hammarstrand var med så sent som i avsnitt 110. Men det hände en hel del efter vårt avsnitt så jag bjöd in henne igen. Den här gången pratar vi dels om IMYs granskning av fyra företags användning av Google Analytics och vad den innebär. Vi pratar också om EU-USA Data Privacy Framework som blev officiellt strax därefter. Agnes går igenom vad den här nya överenskommelsen mellan EU och USA betyder för oss marknadsförare och de tjänster vi använder. Allt från webbanalysplattformar till marketing automation och olika marknadsföringstjänster. Ur ett legalt perspektiv. Du får dessutom höra om: Vad som är nytt i Data Privacy Framework Hur stor risken är att vi får ett Schrems III 5 saker att ha koll med tjänster och verktyg Funktioner och taktiker att se upp med framöver PTS granskning av cookie-samtycken Och varför hon anser att vi marknadsförare har fokuserat alldeles för mycket på överföringarna till USA i sig. Plus en massa mer… Jobbar du med e-handel och inte har lyssnat på avsnitt 110 så hopp

Product-led growth är ett begrepp du garanterat hört en hel del om de senaste åren. Och i det här avsnittet får jag en crash course från Joni Lindgren i ämnet. Joni och jag pratar i avsnittet om vad product-led growth är och vad det innebär i praktiken. Samt vad som skiljer det från de två andra typerna av strategier för go-to-market: sales-led och marketing-led. Joni förklarar bland annat konceptet med growth loops och varför det är så centralt inom product-led growth. Vi går dessutom igenom de tre olika typerna av loopar, underkategorier och tar upp ett antal olika exempel. Du får dessutom höra om: Vilka typer av företag det här passar för Många olika exempel på vad det innebär Fördelar, nackdelar och utmaningar Growth models och vad det är för något Varför Joni jobbar med North Star Metric Och hon delar även mängder med tips för hur man lyckas med det samt konkreta steg för att testa hur det kan fungera på ditt företag. Plus en massa mer. Du hittar som vanligt tidsstämplar här nedanför så att du

Marknadsföring handlar till stor del om att driva rätt typ av beteenden och få potentiella eller aktiva besökare, användare eller kunder att göra vissa typer av aktiviteter. Niklas och jag pratar i avsnittet om webbpsykologi, beteendedesign och digitala beteenden. Allt från vad ett beteende är och vad som inte är, och då framförallt i en digital kontext. Till vad många marknadsförare gör fel på området. Niklas går bland annat igenom vad vi behöver veta kring beteendedesign. Samt hur vi använder det för att förstå våra användare eller kunder samt skapa bättre marknadsföring. Du får dessutom höra om: Varför alla beteenden behöver en trigger Viktiga psykologiska grundbultar hos människor Att inte tro att det finns off-the-shelf-lösningar Principer som anchoring och reciprocity Hur man tar sig an en utmaning på rätt sätt Och varför det är så viktigt att välja en stor utmaning och ett intressant beteende att påverka. Plus en massa mer… Du hittar som vanligt tidsstämplar här nedanför så att du enkelt ka

Det händer ständigt nya saker inom juridik och lagstiftning som påverkar marknadsföring och e-handel. Och under 2022 hände det extra mycket. Under året fick vi både en ny konsumentköplag och uppdaterat konsumentskydd med en rad nya regler som vi måste ha koll på om vi jobbar med marknadsföring eller e-handel. Så jag bjöd in Agnes Hammarstrand till podden igen. För det här är ett av hennes expertisområden. Det här avsnittet är viktigt för alla marknadsförare som vill ha koll på nya regler och vad de innebär för hur vi jobbar med marknadsföring. Och extra viktigt för alla som jobbar med e-handel där det finns en rad uppdateringar. Inte minst kring hur prissänkningar, kampanjer och reor får kommuniceras. Agnes var med i avsnitt 66 där vi gick igenom vad marknadsföringslagen, cookies-lagen, GDPR och Schrems 2 innebär för digital marknadsföring. Allt är fortsatt aktuellt och det är väl värt en lyssning om du vill fräscha upp dina kunskaper på området. Om gästen Agnes Hammarstrand är advokat och partner på ad

Alla pratar om AI men för att få bra svar, resultat och innehåll gäller det att förstå hur man promptar. Något som brukar kallas prompt engineering. Det är viktigt oavsett vad man vill skapa eller vilka verktyg man använder. Jag bjöd därför in AI-proffset Sibbe Silvén. En riktig tekniknörd som som bara de senaste månaderna lagt hundratals timmar i olika AI-verktyg och på att experimentera. Inte minst för innehållsskapande och marknadsföring. Det här avsnittet tar upp det som marknadsförare behöver ha koll på om prompts och prompt engineering för att vi ska få bättre resultat när vi arbetar med olika typer av AI-verktyg. Konsten hur vi talar med AI helt enkelt. Om gästen Sibbe Silvén är Head of AI på och medgrundare till byrån Bright Mind Agency. Där jobbar han med ett växande team med digital marknadsföring och sociala medier. De vann bland annat priset Greatest TikTok 2022 under TikTok Awards i Norden. Sibbe är en riktig tekniknörd och har lång erfarenhet från att jobba med ljus-, ljud- och bildteknik i

Det görs många poddar och poddavsnitt om entreprenörsresor. Men något det sällan pratas om i dessa är byråer och hur man bygger en framgångsrik sådan. Conversionista grundades 2010 och är idag Sveriges och kanske Nordens främsta byrå inom konverteringsoptimering. Byrån förvärvades 2017 och jag bjöd in John för att höra mer om den resan. Och de insikter han har tagit med sig. Det här avsnittet ger inblick i en annorlunda entreprenörsresa med en av Nordens främsta experter inom konverteringsoptimering. Det finns massor att ta med sig oavsett om du jobbar inhouse eller på byrå. Och du behöver inte ha planer på att starta en. Om gästen John Ekman är grundare av Conversionista. Sveriges ledande byrå inom konverteringsoptimering som idag har över 90 anställda och kontor i Stockholm, Göteborg, Malmö och Oslo. Conversionista förvärvades av Curamando 2017 och ingår idag i byrågruppen Arc. John själv är en av Nordens främsta experter inom konverteringsoptimering och en väl anlitad talare. Han har även varit m

Sedan ChatGPT lanserades i slutet av 2022 har det hänt otroligt mycket inom AI. Och jag har medvetet väntat att ta upp det i podden för det går så snabbt. Men nu går det inte att vänta längre och jag vill lära mig mer om hur det kommer att påverka marknadsföring så att vi tillsammans kan ligga i framkant av utvecklingen. Så jag bjöd in Arash Gilan igen. Men den här gången för att prata AI. Något han experimenterar mycket med och som han skriver en hel del om. Arash har också följt utvecklingen av AI och maskininlärning under många år. Det här avsnittet är för dig som dels vill få en bättre förståelse kring hur AI kan komma att påverka marknadsföring som disciplin och bransch. Samt vad det kan betyda för marknadsförare, marknadsavdelningar och byråer. Om gästen Arash Gilan är vd och medgrundare till byrån Viva Media som kombinerar mediaköp, reklam och varumärke samt performance. Han är även författare och har skrivit tre böcker. Get Digital or Die Trying, Apparnas Planet och En Djävel på e-handel. Arash

Länkar är fortfarande en viktig faktor inom SEO och Google har de senaste åren blivit bättre på att förstå vad som är bra länkar med hög auktoritet. Man introducerade bland annat så sent som i december 2022 en större uppdatering för att begränsa eller helt ta bort värdet av dåliga länkar. Så jag bjöd in Andreas Norinder som är SEO-specialist för att prata mer om det. Han jobbar på byrån 56K Digital med bland annat digital PR. Andreas är också utbildad journalist med nästan 10 års erfarenhet som webbredaktör och nyhetschef på lokala mediehus runt om i Sverige. Vilket ger honom en bra inblick i vad som krävs för att få publiceringar och länkar. Det här avsnittet är för dig som dels vill förstå synergierna mellan digital PR och SEO. Samt hur man genom att kombinera dessa kan bygga starka länkar från sajter med hög auktoritet som kan göra stor skillnad. Om gästen Andreas Norinder är SEO-specialist på byrån 56K Digital och utbildad journalist. Med nästan 10 års erfarenhet som webbredaktör och nyhetschef på lo

Det senaste året har det pratats mycket om hur vårt sökbeteende håller på att förändras och att sök i sociala medier blir allt vanligare. Social search var också en av de trender som sociala medie-experten Sara Öhman tog upp i mitt stora trendspaningsavsnitt för 2023. Så jag bjöd in henne igen för att lära mig mer om det. För hon har stenkoll på social search. Google har till exempel själva rapporterat om att en stor andel unga föredrar att söka på TikTok eller Instagram framför Google och Google Maps för vissa typer av sökningar. Det här är ett avsnitt för dig som vill veta mer om vad social search är och hur det fungerar i praktiken. Samt vilka möjligheter det öppnar för marknadsförare att få fler att upptäcka innehåll på olika sociala plattformar. Om gästen Sara Öhman är en av Sveriges främsta experter inom sociala medier och datadriven marknadsföring. Och är med i min expertpanel. Hon har lång erfarenhet av att hjälpa företag med att ta fram strategier för sociala medier och kampanjer i social. Sar

Universal Analytics slutar samla in data den 1 juli 2023. Och det är fortfarande många företag som inte har migrerat och gått över till Google Analytics 4. Så jag bjöd in Ted Solomon från byrån Ctrl Digital för att gå igenom hur man bäst gör det och kommer igång på ett bra sätt. Samt inspirera kring alla möjligheter Google Analytics 4 erbjuder. För det här är en helt ny generation av analysverktyg. Utrullningen av Google Analytics 4 har varit långt från optimal. När Google utannonserade den nedstängningen av Universal Analytics i mars 2022 var det fortfarande mycket som inte kändes färdigt. Men nu faller allt fler bitar på plats. Det här är ett avsnitt för dig som vill förstå Google Analytics 4 bättre. Allt från vad som är viktigt när man sätter upp egendomar och dataströmmar för sajter och appar. Till hur man definierar egna event och konverteringar på ett bra sätt. Och börjar använda verktyget på riktigt. Om gästen Ted Solomon är en teknisk digital analytiker som har en passion för att kombinera tekni

För att driva en framgångsrik e-handel krävs ett starkt fokus på kunderbjudandet och marknadsföring. Men vad är nycklarna till att göra det. Med mig i det här avsnittet för att svara på det har jag Nic Staeger som har lång erfarenhet av e-handel och som bland annat har varit med och tagit Cervera från 90 miljoner till över en halv miljard på 18 månader. Han är även aktuell med boken "En djävel på e-handel". En bok som han har skrivit med Arash Gilan som täcker in alla de områden som krävs för att bli riktigt vass på e-handel och driva en framgångsrik sådan. Allt från organisation och ledarskap till teknik och marknadsföring. Det här avsnittet ger dig en värdefull insyn i hur de främsta e-handlarna arbetar med kunderbjudande, data och alla fyra P:na inom marknadsföring. Och nycklarna för att lyckas. Om gästen Nic Staeger har de senaste 10 åren gjort ett antal spännande e-handelsresor. Han har bland annat varit med och hjälpt Apotek Hjärtat att gå från 100 miljoner till 1 miljard och Cervera från 90 miljon

Pineberry är en av Sveriges främsta byråer inom digital marknadsföring. Man fyllde under 2022 hela 15 år och har satsat mycket på att skapa värdefullt och nördigt innehåll. Bloggen Sökmotorkonsult, den populära podcasten Sökpodden och välbesökta webinars. Listan kan göras lång. Med mig i det här avsnittet har jag Michael Wahlgren som är en av grundarna. Och som arbetar med Pineberrys marknadsföring. Många företag och byråer arbetar med att dela kunskap på olika sätt. Men få har gjort det så länge och så framgångsrikt som Pineberry har gjort. I det här avsnittet får du höra hur det fungerar och hur det genererar så mycket leads. Om gästen Michael Wahlgren är en av grundarna av Pineberry. En av Sveriges främsta byråer inom digital marknadsföring som numera ingår i byrånätverket Nova Consulting Group. Michael arbetar idag framförallt med Pineberrys marknadsföring där han bland annat leder Sökpodden och håller i företagets webinars. Han är också författare och har skrivit två böcker. Guldläge på nätet om SEO

Att mäta och attribuera hur olika kanaler och marknadsföringsinsatser påverkar kundresor är avgörande för hur vi sätter ihop vår kanalmix och allokerar budget. Men det blir allt mer komplext. Så för att lära mig mer om attribution och hur det fungerar så bjöd jag in Nilo Kaboteh på Curamando som är en av Sveriges ledande experter på området. Och hur man arbetar med det på ett bra sätt. Som marknadsförare är det viktigt att ha en god förståelse för attribution samt olika attributionsmodeller och vad de innebär för hur konverteringar och värde tillskrivs. Annars är det lätt att ta felaktiga beslut. Om gästen Nilo Kaboteh är expert inom martech och adtech på Curamando där hon arbetar mycket med mätning. Och hon är en av Sveriges vassaste personer på just attribution. Hon har också sedan 2018 varit med i IABs arbetsgrupper som samlar några av de bästa i branschen för att diskutera aktuella frågor. Och hjälpa såväl annonsörer som publicister. Allt från programmatic till attribution och utfasningen av tredje

Det här är mitt hundrade avsnitt av podden, vilket blir ett helt perfekt sätt att avsluta det här podd-året på. Ett riktigt jubileumsavsnitt. Så för att göra något lite extra såhär i slutet av 2022 så tänkte jag att det vore perfekt med ett trendspaningsavsnitt där vi blickar framåt. Så jag bjöd in expertpanelen från nyhetsbrevet till att dela de viktigaste trenderna för 2023. Några av Sveriges ledande experter levererar sina spaningar De delar tre trender och spaningar var så totalt 18 viktiga trender som du måste ha koll på inom digital marknadsföring. Plus ett par extra trender och tips. Så här års släpps det många trendspaningar. Jag tycker ofta att många blir ganska svepande och få pratar om vad det faktiskt innebär. Samt hur trenderna kommer att påverka hur vi arbetar med marknadsföring framöver. Och våra roller som marknadsförare. Så det gör vi i det här avsnittet. Om gästerna Ulrika Viberg. SEO-expert med lång erfarenhet inom SEO och grundare av byrån Unikorn. Karl Lindberg. Expert på paid se

Det femte och avslutade avsnittet av poddserien som görs i samarbete med Conversionista där vi utforskar fem områden inom CRO. Både nuläget och vart vi är på väg. I det här avsnittet pratar jag med Daniel Lundkvist som är head of analytics om kvantitativ analys. Allt från vad det är och olika typer av kvantitativ analys till hur man arbetar smartare genom att tänka tvärtom. Och hur man ser till att aktivera de insikter man får fram. För kvantitativ analys handlar i grunden om beslutsfattande och att bygga förståelse kring något. Så att vi kan ta bra besult som baseras på data och inte på gissningar. Det här är ett bra avsnitt för dig som vill få en bättre förståelse för vad kvantitativ analys innebär i praktiken för såväl marknadsföring som konverteringsoptimering. Och varför det inte är samma sak som rapportering. Om gästen Daniel Lundkvist är head of analytics och leder analytics-teamet på Conversionista. Ett team som består av ca 20 personer i Stockholm, Göteborg och Malmö. De hjälper företag med att

TikTok arrangerade i år TikTok Awards i Norden för första gången där de mest kreativa och framgångsrika kampanjerna prisades. KFC tog då hem det finaste priset Greatest TikTok. Snabbmatskedjan gjorde det med kampanjen KFC Megic Tour, även känd som Finger Lickin. Bakom kampanjen står byrån Bright Mind Agency och i det här avsnittet pratar jag med vd:n och medgrundaren Alexander Morad. Som även varit drivande i kampanjen. Det är en häftig kampanj som blandade en fysisk turné under 4 dagar med TikTok och ett intressant kreatörssamarbete. Och där man utnyttjade plattformen till fullo och drog nytta av nya funktioner som geografisk targeting. Resultaten talar också för sig själva då över 3000 personer dök upp under turnén och försäljningen ökade med 314 procent under kampanjen. Och här är lite mer siffror:

Vad är det egentligen som utmärker framgångsrika marknadsorganisationer. Det får du höra i det här avsnittet där jag har med mig Johan Johansson som är senior strateg på Carat. Han har under över 5 år genomfört mer än 400 timmar djupintervjuer med personer på över 20 bolag i olika storlekar. Han har pratat med allt från marknadsförare och marknadschefer till analytiker. Och nu delar han insikterna från det arbetet här i podden. Undersökningen gjordes under hans tid som analytiker och strateg på systerbyrån Merkle. Den visade att det finns 5 tydliga områden som är gemensamma för bolag med framgångsrika marknadsorganisationer. Och som gäller både små och stora företag. Avsnittet kommer att ge insikter som du förhoppningsvis kan ta med dig för att utveckla marknadsteamet på ditt företag. Eller hur ni som byrå arbetar med era kundföretag. Men också saker du direkt kan ta med dig som marknadsförare. Om gästen Johan Johansson är senior strateg på mediebyrån Carat som ingår i Dentsu. Där hjälper han företag a