Sua Marca Vai Ser Um Sucesso - Jaime Troiano E Cecília Russo

Informações:

Sinopse

Dicas preciosas para criar uma marca de sucesso e blindá-la para não perder seu diferencial competitivo.

Episódios

  • 'Quanto mais intangível o mundo fica, mais relevante se torna a confiança'

    03/04/2021 Duração: 07min

    Cecília Russo e Jaime Troiano comentam pesquisa que mostra que muitas empresas fracassam por causa da quebra de confiança na relação com o consumidor. A situação é muito difícil de se reverter, explica Cecília.

  • A pandemia e o Efeito Diderot

    27/03/2021 Duração: 07min

    O Sua Marca fala sobre o grande tempo de trabalho durante a pandemia e o que isso tem a ver com o Efeito Diderot. Jaime Troiano explica o conceito e comenta como algumas famílias lutaram contra o gasto excessivo de dinheiro durante o período de isolamento social. Cecília Russo destaca que, mesmo sem querer, algumas pessoas podem ter caído nesse efeito.

  • Uma oportunidade de aprender sobre branding a partir de qualquer lugar do país

    20/03/2021 Duração: 08min

    Cecília Russo e Jaime Troiano detalham o curso que oferecem agora em formato online. 'Ideia é disseminar o conteúdo de gestão de marca para mais empreendedores brasileiros, para que eles possam prosperar', comenta Cecília. Identidade visual, nome de marca, propósito, comunicação como ferramenta e outros assuntos estão na programação.

  • Brasil sofreu 'um belíssimo tombo de imagem'

    13/03/2021 Duração: 07min

    Jaime Troiano e Cecília Russo comentam um estudo global sobre a imagem de marca de muitos países. O Brasil caiu da posição 29 para a posição 35 no ranking. Jaime destaca que a repercussão sobre a maneira como a pandemia está sendo gerenciada causou um impacto negativo muito grande. Cecília afirma que, apesar da queda, nossa 'marca Brasil' continua viva, por causa de alguns temas históricos.

  • Você tem alguma dúvida sobre gestão de marcas?

    05/03/2021 Duração: 08min

    Em 'A Sua Marca Vai Ser Um Sucesso', Jaime Troiano e Cecília Russo falam sobre perguntas que os jovens devem fazer quando pensam na sua marca.

  • A sua marca já está usando o Clubhouse?

    27/02/2021 Duração: 07min

    Jaime Troiano e Cecília Russo chamam atenção sobre os cuidados que os gestores de marca têm que ter diante das inúmeras plataformas disponíveis para conversar com seus clientes.

  • 'Máscara' da consistência é a principal proteção para a saúde das marcas

    20/02/2021 Duração: 07min

    Jaime Troiano conta uma anedota que serve como metáfora para a situação difícil que vivemos - e que as marcas também atravessam. Cecília Russo destaca a importância de cultivar a relação com os consumidores atuais, explicando o conceito de 'customer equity'.

  • A mistura entre política e marcas

    13/02/2021 Duração: 08min

    Jaime Troiano e Cecília Russo falam sobre o assunto. Jaime destaca que é um assunto complicado e deve ser tratada com muito cuidado por empresas de qualquer tamanho. 'Qualquer tentativa de se posicionar politicamente coo forma de projetar a imagem vai soar falsa se não estiver bem resolvida da porta da rua para dentro'. Cecília Russo fala da questão do proposito. 'Falar de política é uma corda bamba'.

  • 'Marcas têm que ter um pouco de Emília e um pouco de Peteleco'

    06/02/2021 Duração: 07min

    Jaime Troiano e Cecília Russo falam sobre inspirações que ajudam a construir conexões entre marca e público. 'Ninguém faz marcas fortes sem conhecer e gostar de gente', diz Jaime Troiano. Eles falam como um personagem pode ajudar a refletir sobre desenvolvimento de marca, posicionamento no mercado e atendimento ao consumidor.

  • 'ONGs também disputam entre si'

    30/01/2021 Duração: 08min

    Em pauta, hoje, a forma com que olhamos as ONGs. Afinal, elas também são marcas e têm que ser bem trabalhadas como tal. ‘Quando pensamos em marcas e ONGs, há semelhanças e diferenças na forma de gerir’, diz Cecília.

  • Pivotar. Mas que história é essa?

    23/01/2021 Duração: 08min

    Jaime e Cecília conversam com Milton neste sábado sobre as palavras da moda. São aquelas que caem no gosto das pessoas da noite para o dia. Para Cecília, é preciso atenção a esses modismos, muitos em inglês, que a gente, às vezes, replica em excesso. E a palavra da moda no marketing em foi 'pivotar'. Mas o que significa isso, afinal?

  • Virou o ano, virou também a marca?

    16/01/2021 Duração: 07min

    Sua Marca deste sábado fala sobre uma estratégia que, muitas vezes, entendida como necessária pela empresa. A ideia é sempre ‘vamos mudar a marca?’ ‘Muitos pensam assim, que a marca está submetida ao calendário’, explica Jaime Troiano. Para ele, isso pode ter outro nome: precipitação pura.

  • Levantamento histórico analisa a força das marcas ao longo dos anos

    19/12/2020 Duração: 08min

    Mílton Jung conversa com Cecília Russo e Jaime Troiano sobre levantamento feito por eles, que traz uma análise da força de 4200 marcas. Estudo foi realizado durante 27 anos. Eles apresentam alguns desses resultados e analisam o que mudou ao longo do tempo.

  • 'Marca não é para esconder nada, não é para deixar ninguém invisível'

    12/12/2020 Duração: 07min

    Jaime Troiano e Cecília Russo falam sobre o livro 'O anel de Giges: uma fantasia ética', de Eduardo Giannetti. Eles contam que aprenderam uma lição sobre branding durante a leitura. Jaime destaca que 'há marcas e empresas que imaginam ter o anel de Giges, que supõem que aquilo que se pratica do lado de dentro ninguém vê do lado de fora. Cada vez mais isso é uma doce ilusão'. Cecília acrescenta que 'começar da porta da rua para dentro é fundamental para todo mundo'. Ela completa que 'marcas não são tapumes que escondem aquilo de errado que acontece dentro das empresas'.

  • Estudo tenta antecipar comportamento do consumidor no fim do ano

    05/12/2020 Duração: 07min

    Mílton Jung conversa com Cecília Russo e Jaime Troiano sobre de que maneira os brasileiros irão às compras para as festas de final de ano. A consultoria Nielsen fez um estudo que busca entender esse comportamento. Foram identificados cinco segmentos do que eles chamam dos novos compradores de natal em tempos de Covid: constrangido e restrito; o constrangido, mas livre; meio-cauteloso; isolado, mas restrito; isolado, e livre.

  • 'Não dá para gerenciar marcas sem tecnologia; mas também não dá para contar só com ela'

    28/11/2020 Duração: 07min

    Cecília Russo e Jaime Troiano explicam de que forma as empresas podem se diferenciar em um mundo em que a maioria usa e abusa dos mesmos recursos tecnológicos.

  • O que esperar da Black Friday em plena pandemia

    19/11/2020 Duração: 06min

    Mílton Jung conversa com Cecília Russo e Jaime Troiano sobre a Black Friday, que esse ano será especial em função da pandemia. Cecília avalia que, com o isolamento, a sensação é que as pessoas estão com muito desejo represado por compras. 'Acho que vai ser uma Black Friday muito intensa', diz. Jaime alerta que é preciso ir com calma e aconselha: 'não vá fazer na Black Friday aquilo que você nunca fez na vida só para aproveitar uma oportunidade'.

  • As vantagens e armadilhas de marcas com assinatura de celebridades

    14/11/2020 Duração: 06min

    Cecília Russo avalia que se um nome artístico for bem administrado, ele vende bem. Por isso, 'é uma estratégia interessante quando bem feita. Jaime Troiano ressalta que pode ser uma coisa boa, mas há um risco com essa associação. Se a pessoa pública sofrer um escorregão, isso afeta a percepção que as pessoas terão da marca. 'Uma coisa contamina a outra', diz.

  • Algumas marcas ainda criam distância com certos grupos sociais

    07/11/2020 Duração: 05min

    'Marca tem, sim, senhor, o compromisso de inclusão social', defende Jaime Troiano. Ele descreve um erro comum das empresas na hora de tentar incluir outras classes econômicas entre o público consumidor: simplificar o produto, retirando elementos - inclusive da identidade visual -, para torná-lo mais barato. Cecília Russo reforça a importância de olhar para as pessoas em toda a sua dignidade, e não para os números.

  • 'Aspectos demográficos são muito importantes para desenhar plano de trabalho para marcas'

    31/10/2020 Duração: 07min

    Mílton Jung conversa com Jaime Troiano e Cecília Russo sobre a importância das marcas em olharem para seus clientes sob muitas lentes. Eles destacam a necessidade de as empresas estarem atentas às mudanças demográficas em suas regiões, para estarem prontas a atenderem as mudanças de mercado.

página 1 de 2